金色九月，商城义乌，再逢盛事。9月25日至27日，由文化和旅游部、中国贸促会、浙江省政府共同主办的第十六届中国义乌文化和旅游产品交易博览会(以下简称“文旅博会”)在义乌市开幕。文化和旅游部党组成员、副部长杜江，浙江省政协副主席陈小平等出席开幕式并巡馆。

本届文旅博会以“共话百年、共同富裕，美好生活、美丽中国”为主题，以“数字化、市场化、专业化、国际化”为目标，努力打造拉动内需、推动高质量发展的“文旅消费新平台”，不断满足大众美好生活需求的“智慧旅游新图景”。

“近年来，义乌市充分发挥平台功能、放大平台效应，与全球233个国家和地区有贸易往来，快递量跃居全国城市第2位，‘义新欧’运量居全国中欧班列第3位，对‘一带一路’沿线国家出口占全国1/40，成为双循环重要节点和全球优秀文化交流互鉴、文旅事业创新发展的世界小商品之都。”义乌市委书记林毅在致辞中表示。

本届博览会设有主题馆、美丽中国馆、诗画浙江馆等3个综合馆和创新设计馆、旅游休闲装备馆、旅游商品馆、非遗体验馆、电竞动漫馆等5个专业馆，设标准展位3100多个，展览面积超过6万平方米，比去年增加2.28万平方米。博览会深度聚焦文化创意产品、旅游商品的研发生产，展品涵盖文化和旅游创意与设计服务、智慧旅游服务、消费类文化产品、旅游休闲度假消费用品、非遗产品、旅游纪念品、酒店民宿用品等多个门类，线上线下同步举办，预计浏览量1亿次以上。

“文旅博会具有小、精、专的鲜明特点，通过聚焦文创小商品、旅游精品、搭建文旅融合专业平台，分享成功案例和先进理念，让文旅融合之路越走越宽。”文化和旅游部资源开发司副司长吴科锋在新闻发布会上介绍，本届博览会有来自全国26个省市区的约1000家企业和机构参加，其中特装展位约2800个，占总展位数的九成，充分展现了文旅博会的活力和影响力。

突出百年红色 传承文化基因

站在新发展阶段，为突出建党百年的时代背景，传承红色文化基因，开创美好生活，本届文旅博会坚持以文塑旅、以旅彰文，持续推动文化和旅游融合发展，满足人们领略自然之美、感悟文化之美、陶冶心灵之美的要求。

设在博览会序馆的“红色旅游传承精神”展区以图文展览、实物展陈、专人讲解、创意互动、沉浸体验等形式，展示“忆峥嵘岁月不忘初心”红色线路，展现红色旅游、红色文创等领域的重点成果。此外，“百名红色讲解员讲百年党史”宣讲、“新时代新青年中国梦中国红”红色旅游进校园、第十一届全国大学生红色旅游创意策划大赛、全国红色旅游创意产品和红色旅游演艺作品创新成果等展示活动也集中亮相。

浙江省非物质文化遗产“南湖画舫”制作技艺传承人在展会现场制作红船船模，红色讲解员现场讲红色故事、“新时代新青年中国梦中国红”红色旅游进校园案例展示、红色文创及作品展示、红色旅游案例等。美丽中国馆江西馆内展出了“石破天惊第一枪”、军旗升起书套装、意气风发小夜灯等优秀的红色文创产品。湖南馆也带来了湖湘红色文化、湖湘智慧旅游服务等五大板块。

助力共同富裕 展示建设成果

共同富裕是社会主义的本质要求。党中央国务院在浙江设立了全国首个共同富裕示范区，义乌是全省首批试点，在缩小城乡差距方面先行先试，文旅融合是一个重要的突破口。义乌市打造了以《共产党宣言》中文首译地为标志的红色文化和9000年桥头遗址为标志的历史文化为基础的10条美丽乡村精品旅游线，形成280公里旅游圈。

缩小城乡差距，形成共同富裕经验。文旅博会旅游商品馆内展示了义乌本土乡创品牌“大陈小集”和“有礼的祖儿”等乡村文创衍生品及新乡村生活方式，农业、旅游、文化等产业整合联动，拓宽品牌发展之路，带动区域经济蓬勃发展。在美丽中国馆、诗画浙江馆内，各省市区分别展示了具有地方特色的乡创品牌和产品。

在诗画浙江馆，以“浙江就是一幅现代版的‘富春山居图’”为主题，展现了浙江各地天蓝水澈、海清岛秀的“生态图”，以文塑旅、文旅融合的“诗意图”，经济富裕、人民幸福的“共美图”三幅美好图景，以浙江经验切实带动全国各地红色旅游、研学旅游、展演旅游、康养旅游、亲子旅游等新型乡村文化和旅游业态提质升级。

文旅博会扶贫成果展区，邀请了甘肃临夏州，广西巴马县，山西娄烦，静乐，福建永定，内蒙古阿尔山5个定点帮扶地区，展示临夏砖雕、雕刻葫芦、河州木雕等非遗、工艺品、文创类产品。新疆阿克苏、西藏那曲、青海海西州、四川巴州等帮扶对口地区精选优质乡村农特产品和非遗产品，展示文化旅游资源和农特产品。另外，达成了新疆礼物签约仪式，阿克苏地区、一师阿拉尔市文旅推介会，“奋进巴州有义相助”文旅合作协议等多项东西协作的协议成果。

延续创新导向 打造设计高地

创新已成为文旅博会的固有基因。从2009年设立开始，中国旅游商品大赛就引领着文旅博会的创新方向。来自全国各地的旅游创意商品通过义乌文旅博会这个产业化的大平台，走向全国，融入世界。

“适应疫情防控常态化要求，今年的第十三届中国旅游商品大赛围绕健康主题征集了全国3651件创新作品，最终评选出15个金奖、30个银奖、60个铜奖作品。我们挑选出了国内最新的、最有创意的优秀旅游商品在这里进行展示。”中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌表示。现场展示的一家内蒙企业用稀土元素制作的水杯，富含抗菌材料，也就是说把自来水直接倒进去它就自动灭菌了。

陈斌还推荐了一款义乌企业设计生产的鲜花形状沐浴露。“只能在景区销售的旅游商品不是好商品，旅游商品必须跟市场接轨。这个沐浴露做成了鲜花形状，摆在浴室里边，每次洗澡的时候，摘下一瓣花来用就可以。旅游商品正在改变我们的生活方式，让生活更美好，这也是我们做旅游商品大赛的目的。”陈斌说。

博览会现场，旅游行业爆款“文创雪糕”生动展示了文旅产品如何从“小”切入，挖掘文化“精髓”、打磨“精巧”设计，做出“大”格局。从长城的“万里雄关雪糕”到秦始皇兵马俑的“点赞将军俑”，从上海的“东方明珠雪糕”到西湖的“断桥相会”，文化特色、拍照打卡与美食体验相结合的10多款文创雪糕产品集体亮相，引得参展商和采购商都纷纷来咨询洽谈。

力促文旅融合 结出更多硕果

紧扣义乌商贸优势，打造文化和旅游产品创新孵化平台。博览会牢牢抓住文创产品高质量发展主脉络，通过展览发布、洽谈对接、大赛交流、体验互动等形式，深化重点企业引领，创意理念碰撞，推动博览会成为文化和旅游融合高地。

文物宝藏变身“出圈”。故宫IP文创展区，将“故宫文化”与“江南文化”进行融合，让大家将故宫文化带回家。由浙江省文博系统33家博物馆携上千种文创产品组团搭建了约1200平方米的“浙江省文澜阁博物馆商店联盟”，让观众感受传统工艺与现代生活、博物馆藏品研究与当代社会审美时尚的融合碰撞。

文旅博会旅游商品馆增设冬奥展区，整合冬奥会和义乌的市场优势，双向赋能，推动优势的产业能力和优势的品牌能力同频共振。观众在现场可提前感受到冬奥氛围，体验冰壶、冰雪电竞、VR滑雪等项目。北京2022官方特许商品快闪展则带来了冬奥会吉祥物冰墩墩周边毛绒玩具、纪念徽章、水杯、钥匙扣等200多个品类。

2022年，除了北京冬奥会，第十九届亚运会也将在杭州举办。杭州亚运会特许商品零售自启动以来，已有14个大品类、1000余款亚运特许商品上线。文旅博会现场，杭州亚运会特许商品运营公司展示了琳琅满目的江南韵味特许商品，为亚运会又做了一波热身。

强化数字引领 实现数字化转型

数字赋能，文旅博会汇聚了政府数字化、文旅大数据、信息化、AI人工智能、全息、AR、VR等领域一大批精英参展商，现场展示大数据为文化、旅游带来的便捷、安全和科技感。

体验展览服务“好导游”。文旅博会继续完善全景式智慧导览应用服务，通过添加小程序可掌握博览会的基本信息，包括各展馆介绍、开放时间、出入口、卫生间位置等，采用极具创意的手绘地图，生动展示各个展区的特色以及配套活动的详细情况，根据参观者的选择，直观呈现哪里有好吃的、好玩的，突显智慧导览的优势。

打造智慧文旅“新图景”。将文旅系统政府数字化转型成果、浙里好玩生态的展示，以大屏互动方式体现整体智治理念，在展览区设置专区展示科技为文化和旅游发展带来的深刻变革，让观众亲身感受未来生活。诗画浙江馆的机器人导游，为观众讲解现代版的富春山居图诗画浙江的内容。

展示科技带动“潮生活”。新疆阿克苏数字化体验区，模拟克孜尔千佛洞场景，结合VR眼镜还原真实场景。数字化图书馆、VR文博眼镜，让参展人员在展区即可阅读浙阿线上精品图书和观看文博展览。电竞动漫馆开展了ZUEL浙江省高校电子竞技联赛。

注重云上“优体验”。通过紧扣产业数字化趋势，继续完善线上线下展会联动模式，搭建满足国内外市场需求，精准匹配采购商参展商的线上展会平台，打造永不落幕的博览会。完成线上平台开发,重点对线上展会平台视觉系统进行优化，进一步挖掘线上展会的展示与交易功能，加快推进展会数字化建设，完善展会大数据系统。

推动消费升级 丰富文旅业态

为加强文化和旅游消费供给，丰富文化和旅游消费业态，进一步提升文化和旅游消费整体能级和水平，博览会期间举办了系列节庆、比赛活动，以营造浓厚的节庆氛围，以展带节，增强采购商和市民的参与度。

展会“好逛”。博览会打造生活化场景，聚焦美好生活的方方面面，以文化和旅游产品展示交易为特色，进一步探索文旅消费新业态。清华文创院的“奇妙城市展”通过年轻、时尚、潮流的设计风格，打造场景化、沉浸式的城市创意生活方式体验空间，还有秀场路演、推介推广、竞技比赛、主题论坛等多种形式的精彩活动。

展会“好吃”。展览期间举办了诸多配套活动，“百县千碗·知味义乌”活动，在义乌多个重点餐饮场所，以图文视频展示、现场制作及品尝等形式，可以品尝到“诗画浙江·百县千碗”美食。

展会“好玩”。除了电竞比赛外，电竞动漫馆八个互动游戏打卡点，现场制作搭建打造特价动漫潮流盲盒专区场景，组织面向全国ACGN群体的舞蹈大赛，次元明星现场见面签署会、汉服嘉宾专场等系列活动。旅游装备馆的“中国义乌摩托车主题文化展及系列活动”，也带来了发烧友打卡、慢速挑战机车表演、街舞乐队等活动。

十六载弹指一挥间，再踏高质量发展新征程。新时代文旅博会将牢记“平台”使命，更加聚焦数字化改革统领，更加聚焦“文旅产品交易”核心定位，更加聚焦文旅融合底色，更加聚焦服务共同富裕，进一步提升数字化、市场化、专业化、国际化水平，加快打造全国文旅产品展览展示、贸易洽谈、信息发布的首选平台，为促进我国文旅产业链价值链创新链融合发展贡献力量。

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