最近几年,疫情推动的“宅文化”快速发展,让小家电行业在2020年经历了一波不错的增长。但是,受国内疫情反复不断、地方封控加紧以及经济下行等因素影响,整个小家电行业在2022年基本身处寒冬之中,很多热销品类都哑火,销量出现不同比例的下滑。奥维云网数据显示,2022年厨房小家电12个品类的总零售量23733万台,同比下降13.5%,总零售额514亿元,同比下降14.1%,开始走下坡路。
不过,在此期间也有比较亮眼的品类脱颖而出,空气炸锅凭借着“万物皆可炸”以及“健康低脂”的口号,迅速在市场上获得了较高的关注度。同时,在小红书、抖音等平台的种草推广下,其销量也是疯狂上涨。2021年空气炸锅的零售量为1504万台,零售额43.8亿元,2022年的零售量和零售额分别同比增长55.1%、49.2%,呈现一派野蛮生长的景象。
(资料图片)
但可惜的是好景不长,空气炸锅似乎未能延续这种凶猛的增长趋势,今年开始销量已出现下滑,难道空气炸锅要随着疫情一起,逐渐被人淡忘和遗弃?
销量下滑只是开始 空气炸锅的前景堪忧其实,今年春节期间空气炸锅的表现还是比较乐观的,苏宁易购发布的消费数据显示,空气炸锅、烤肉机、蒸烤箱等小家电产品的销量均同比增长145%左右,京东平台生活电器的零售额也同比增长226%。能够看出,疫情放开后对小家电产品的增长起到极大的推动作用。同时,随着经济恢复增长,更多人重新离开家乡开始打工生活,也在努力拉动小家电行业的发展。
但实际情况确实有点出于意料,奥维罗盘监测数据显示,今年前两个月空气炸锅在线上、线下渠道的销量均出现了下滑态势,比去年同期分别下滑了28.98%、38.31%。GfK中怡康的数据也显示,进入2023年后空气炸锅的零售表现确实不太理想,同比下降了45.8%,月零售量均值仅有去年的77%左右。
之所以出现如此大的转变,GfK中怡康小家电品类资深分析师认为,这可能跟后疫情时代经济影响衰退、用户需求透支有一定关系。疫情放开后,大家不再需要封控在家,宅经济带来的增益也几乎完全消失,市面上的炸鸡店、汉堡店纷纷开业,我们可以随时随地买到好吃美味的炸鸡,不再需要自己动手来满足食欲,用户的需求会出现断崖式的下滑。
过去三年空气炸锅的销量在疯狂上涨,但其中除了少部分是真的会在家制作美食的用户外,更多人可能是看了网红种草或各种推广之后才买了炸锅,本身并没有经常做饭的习惯,纯粹出于新奇。小雷的一位同事去年就买了台空气炸锅,所以我特意采访了他一下,询问他购买产品的原因以及实际的使用情况。
他向小雷介绍到,当初就是突然想吃炸鸡,而且家里因为疫情也囤了挺多肉,所以就毫不犹豫下单了空气炸锅。结果买了半年就用过一次,现在已经放在一边吃灰好久了。按照他的意思,空气炸锅并没有比烤箱好用,炸出来的肉干巴巴,还需要注意翻面,上次忘记翻面结果鸡肉没炸熟,折腾了好长时间才吃上,所以再也不想用了,最后他还是跑去买了烤箱。
对于大多数人来说,在家自己做炸鸡美食只是一个突然的念头,并非很强烈的需求。不少人是因为冲动才买了空气炸锅,到最后基本都闲置了。空气炸锅虽然使用方便,但也需要你提前腌制准备好食材,对于懒人而言可能都懒得去折腾。而且,空气炸锅炸出来的食物的口感,和真正油炸还是有很大区别的,不一定能符合用户的需求。
小熊电器在一次机构调研活动中就曾表示,不是特别看好空气炸锅未来的发展,认为其高速增长期已经过了,接下来不太可能会出现如前两年那么大的增长幅度。不过,空气炸锅作为一种长线偏刚需的品类,市场上会持续性的有这类需求产生,行业还是存在一定的发展空间的。
小雷觉得,空气炸锅这次的销量下滑可能只是一个开始,未来的发展将会更加艰难。当大家已经可以通过外卖或者出门串店的形式吃上各种炸鸡美食,街边的烧烤炸串摊位又重新恢复烟火气,空气炸锅的大势已经在逐渐远去已去。产品不再被大多数人所需要,那接下来的命运可能就只有转型创新或淘汰两种结局了。
留给小家电产品创新的时间不多了分析空气炸锅迅速从神坛跌落的主要原因,小雷认为是产品的功能过于单一,除了炸就做不了其他的事情了。尽管空气炸锅有着“低脂低油”这样的属性标签,但油炸食品在很多人的观念里依旧属于“垃圾食品”,只是偶尔满足口腹之欲,没办法成为每日主食。而且,油炸食品吃多了也容易上火,大家更是不可能频繁食用,空气炸锅必然会出现被阶段性闲置的命运,时间长了就被遗忘了。
其次,很多用户也曾吐槽,空气炸锅的容量太小,一次放太多东西就很容易炸不熟,而且噪音也很大。在京东平台上能看到,有不少买家反馈产品受热不均,连薯条都炸不熟,容量也不够大,认为不熟烤箱好用。最后,空气炸锅的竞争对手也越来越多,很多蒸烤箱都加入了空气炸功能,完全能够替代功能单一的空气炸锅。而且,蒸烤箱还能做成嵌入式或集成式,一机多用且不占用厨房过多的空间,与空气炸锅相比有明显的优势。
可以看出,目前空气炸锅这类产品存在的问题确实挺多的。更进一步说,所有功能属性单一的小家电产品,基本都存在和空气炸锅类似的问题,能发挥用途的场景比较局限,使用频率低但却占用厨房不小的位置。而这些产品往往还无法做到不可替代,一旦有其他功能更全面的产品出现,这些单一属性的产品很快就会被边缘化,慢慢被淘汰遗弃。就如蒸烤炸一体机的出现,已经严重威胁到空气炸锅的厨房地位;破壁机的出现,也让豆浆机、榨汁机等产品慢慢失去存在的意义,一机多用成为所有行业的共同趋势,功能单一的产品注定会慢慢退出市场。
留给空气炸锅以及其他产品用以升级创新的时间真的不多了,在家电产品智能化、集成化的大趋势下,小家电产品如果无法进行更为大胆的突破,那最终可能就只会沦为其他产品身上的一项功能了。
那空气炸锅应该如何去升级呢?首先能想到的自然是支持更多的功能,来丰富产品的用途,让其能被应用到更多的厨房场景。小熊电器倒是给出一些尝试,在空气炸锅上支持了“水雾湿烤”功能,另外还在容量上进行不断升级,从4L慢慢增加到6L。但是,这些升级显然还是不够的,还是无法让空气炸锅产生质的变化,反倒是让产品价格变得更贵。想要摸索新的产品形态,可能还需要各大品牌进行更多的研发和尝试,付出更多的投入。
另外一条升级途径,那就是让空气炸锅主动向烤箱这类的产品去融合靠拢,将产品做大功能做广,让空气炸成为新产品上的一项功能。这一做法最终可能会与现有的蒸烤一体机形成竞争关系,但似乎已经是空气炸锅仅有的发展方向之一了。无法成长为单一品类产品,那就主动去融合其他品类,并最终取代其他品类,除此之外似乎也别无他法了。
生活中很多功能属性单一的家电产品,其实也存在被慢慢融合或取代的危机。洗碗机基本都集成了碗筷消毒功能,让消毒柜逐渐失去存在的意义;新风空调也增加了新风和空气净化功能,开始取代新风机或空气净化器的地位;净饮机支持净水和加热功能,让你不需要再单独购买一个电热水壶。这一个个案例都在告诉大家,智能化时代的到来,功能单一的产品其生存环境将越来越艰难,如果无法突破创新,即便昨天你是万人追捧的爆款,也可能迅速黯淡成为明日黄花。
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