李佳琦直播官微截图

自今年 6 月在一场直播中突然“消失”后，曾被誉为“带货一哥”的李佳琦已沉默许久。

然而，三个多月过后，这位“带货一哥”却再度开启了直播带货，言辞行动虽相比此前低调许多，但直播热度依旧火热，再度成为网友的关注焦点。

低调复出是大动作前兆？

9月20日晚，李佳琦被发现再次出现在淘宝直播间，并现场带货销售了多个品牌的产品。有数据显示，截至当天21点15分下播，直播间在两个多小时里收获了超6300万的总观看量。或是因为早早售罄早早下播的缘故，大量粉丝吐槽称“根本抢不到”。

按照李佳琦下播前的说法，“今天很多货品准备地非常仓促，很多品牌也没有那么多货”、“后面有一些货更少”。此外，有消息显示，没有事先在微博、微信预告，但微信朋友圈的传播速度十分迅猛。

在直播间内，不少网友都在询问其停播原因，但李佳琦和助理旺旺均对此闭口不言。

资料显示，李佳琦的最后一次直播是在今年6月3日，在放送过程中突然中断，随后其官方微博回应称“非常抱歉，今晚因为我们内部设备故障无法继续直播，大家早点休息。”自此之后便长期保持沉默状态。随后，这一说法引来了大量网友质疑，认为若是单纯的设备问题，不应该三个多月都无法回复，因此猜测其直播违规的消息也越来越多。

值得注意的是，早在一周前，就有坊间传闻称李佳琦会在“9月20日回归”。按照当时的说法，李佳琦会在9月20日微博发声，随后出现在复工复产的公益活动现场，直到10月20日“双十一”活动启动，李佳琦才正式露面直播。不过，直到今天，李佳琦的微博消息仍停留在6月3日的“设备故障无法继续直播”，并且直接开始了带货直播，与爆料内容存在一定出入。

然而，直到眼下复播，李佳琦依然对此三缄其口，也引得网友猜测不断：有网友表示，李佳琦迅速下播是否因为此前违规，被平台限制了直播时间;有网友则爆料称，听说李佳琦这次复出只持续到“双十一”，之后便将退居直播二线;也有网友分析，这次直播效果这么好，品牌方平台方信心恢复，他似乎不太可能告别直播。

天眼查数据显示，李佳琦目前持股或任职的16家企业均为存续状态，涉及电子商务、文化传媒、管理咨询、网络科技等领域。其中，6家工作室由李佳琦担任法定代表人并由其个人独资，包括海南琦美文化传媒工作室、上海恺望品牌策划工作室、上海李佳琦文化传媒工作室等。

从注册时间来看，除宁波镁麒电子商务有限公司、上海李佳琦文化传媒工作室成立于2017年，其余14家公司均成立于2019年之后，其中上海人间唢呐管理咨询有限公司、上海琦才管理咨询有限公司等6家公司成立于2021年。除上述16家企业外，李佳琦还间接持有上海妆佳管理咨询有限公司、镁麒(上海)化妆品有限公司2家公司股份。

此次李佳琦复出后，国金证券发布研报称，头部主播直播间产品美妆品类数量占比高，大促期间占比约80%左右。当前时间点再次开播，预计将拉升淘宝的大促的爆发力，以及对上架直播间的品牌的销售产生积极拉动。

不论如何，“双十一”即将到来，相对低调的“带货一哥”又会有何动作也成为了网友关注的焦点。

四大天王一度“全军覆没”

不得不说，近几年停止直播带货的头部主播已不在少数，且每次类似消息曝出时，总能引发网友关注。

李佳琦、薇娅、辛巴、罗永浩被称作直播带货界的“四大天王”。然而，稍加盘点可见，带货女王薇娅于去年12月陷入偷逃税风波，被税务部门追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元，随后直播活动也宣告终止;前快手一哥辛巴则在2020年由于假燕窝事件被立案调查，还因此成为外界口诛笔伐的焦点;唯一没有曝出“意外”的罗永浩，也在今年6月官宣“退网”，以“再次埋头创业”为由火速淡出直播间。由此可见，曾经的四大天王一度“全军覆没”。

除这些“头部大佬”外，其他走上带货道路的主播同样频频出事：曾志伟直播卖酒，却在首日卖出1400万元超高销售额后，不少网友表示疑似买到了“假酒”;陈小春和舒畅在直播间“秒杀”9.9元的金条，随后被发现是“包塑料”;潘长江直播带货卖酒，却被网友发现促销价高于原价，随后被央视点名批评，称其推销说辞如同玩笑。

在此背景下，监管对直播带货逐渐趋严。

今年6月，国家广播电视总局、文化和旅游部联合印发《网络主播行为规范》，旨在引导网络主播规范从业行为，强化社会责任，树立良好形象，将有利于提高网络主播队伍整体素质，治理行业乱象，规范行业秩序，通过规范管理进一步推动网络表演、网络视听行业持续健康发展。

有观点指出，门槛的提升将会过滤掉一些“冒牌”主播，强化从业者的红线意识，引导网络主播从流量为王到内容至上。未来，网络主播要在直播内容和质量上下功夫，提升视频内容宽度、厚度与深度，用积极向上的内容吸引观众，运用合法正确的方式提高自身关注度。因此，内容市场或将迎来一次专业升级，进入更加规范的轨道。

监管逐渐完善，相关行业的发展也被看好。国金证券分析指出，在政策支持平台经济健康发展的大方向下，电商平台多举措助力消费恢复，推荐平台生态完备的阿里巴巴，自营以及供应链优势壁垒深的京东，深耕农业，下沉用户基本盘优势突出的拼多多，关注内容具备稀缺性，转型直播电商成功的新东方在线。

说到底，带货直播作为一门生意，正常推销不仅没有问题，还能得到政策红利;但如果带货过程缺乏底线思维甚至违法违规，生意再大再火爆也会有“翻车”的一天。

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