丰富多彩的消费促进活动既能推动“以节兴市、以节兴商、以节聚势”，也在一定程度上激活消费潜力，更好满足多层次、多样化的消费需求，进而推动消费结构提升、能级提升。

2021年全国商务工作电视电话会议明确将办好消费促进活动作为2022年重点工作之一进行部署，为今年系列消费促进活动的开展提供了指引。

促消费活动蓬勃开展

1月10日，“2022全国网上年货节”正式开启，为2022年系列消费促进活动拉开了大幕。这场持续到2月7日的活动是由商务部会同有关部门共同指导电商及相关企业举办的，旨在统筹做好疫情防控和春节消费促进工作，保障人民群众度过一个安全健康、欢乐祥和的新春佳节。

与此同时，各地促消费系列活动也已陆续展开。据了解，日前，辽宁省商务厅下发通知，决定在全省范围内开展2022年促消费系列活动，全省商务系统将在科学精准做好常态化疫情防控工作前提下，围绕重点节日消费特点和消费结构升级方向，以汽车、餐饮、文旅等领域为重要支点，结合各地实际在全省开展22项系列活动，充分发挥消费对经济增长的基础性作用。

1月14日，安徽省商务厅发布《2022“皖美消费”行动工作方案》。根据方案，2022年，安徽省将顺应消费升级趋势，让更多安徽产品和服务走向全国，让更多人到皖消费，享受高质量的“皖美制造”“皖美农品”“皖美味道”“皖美旅游”，力争全年社会消费品零售总额达到2.3万亿元，增长9%左右，为全省三次产业高质量协同发展提供重要支撑。

此外，为统筹疫情防控和经济发展，营造春节期间促消费浓厚氛围，持续打造“惠聚榕城”促消费活动品牌，结合福建省开展“全闽乐购·跨年购”“网上年货节”等新春促消费活动要求，福州市从1月15日起至2月28日开展“惠聚榕城·乐购有福”暨“福虎网上年货节”新春促消费活动。其间，全市将发放各类消费(优惠)券3500万张以上，金额在5.5亿元以上。

需长短结合新旧兼顾

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬在接受国际商报记者采访时表示，开展促消费活动要注重“长短结合”。

陈丽芬认为，促进消费要短期刺激和长期体制机制建设相结合，短期的促进消费活动，例如发放消费券，能在较短时间内集聚消费人气，提振消费信心。长期来看，则要从优化商品和服务供给、完善消费设施载体、优化消费制度环节等入手，促进生产、流通、消费的循环畅通，推动消费潜力的释放和消费新增长点的形成。

星图金融研究院高级研究员付一夫在接受国际商报记者采访时亦表示，除发放消费券、举办各种促消费的主题购物节之外，还可以通过创新消费业态、迎合年轻一代消费者、加强新技术和消费市场的深度融合等方式来提振消费。

付一夫举例说，在北京冬奥会即将举办之际，有条件的地方可以顺势推出滑雪、滑冰等运动项目来迎合消费者的运动需求。此外，以田园综合体为核心的乡村游、民俗游，基于数字技术的VR主题乐园、云旅游等也可以进一步完善。

此外，陈丽芬还提到，促消费活动也要注重“新旧兼顾”。一方面要提升传统消费能级，如扩大大宗商品消费，培育壮大养老、医疗、体育、休闲、娱乐等服务消费。另一方面，要创新发展新型消费，如增加“宅经济”“她经济”“单身经济”等新兴消费供给，推动数字消费、绿色消费、体验消费、国潮消费等业态模式创新。

标签： 消费促进活动 消费需求 消费结构 能级提升