文化和旅游板块一直是服贸会的热门展区和网红打卡地。2021服贸会首次将两个板块合并为文旅服务专题，围绕“科技赋能新文旅，创意引领新生活”主题，采取线上线下同步方式，展示文化产业和旅游产业的新产品、新技术以及文化贸易的新服务、新业态。

据北京市委宣传部常务副部长赵卫东介绍，此次文旅服务专题参展企业规模大、质量高，内容丰富，精彩纷呈。超过1100家企业和机构将在线下线上与观众见面。

线下展览方面，文旅服务专题线下展览位于首钢园1、2、3号馆，面积为2.24万平方米，是本届服贸会8个专题展中面积最大的展区，包括“文化新动能”“文旅新品质”“体验新时尚”和“消费在行动”四个主题展区，共8个单元、27个专题。

据统计，线下参展企业和机构近600家，60余家国际机构和企业、近百家500强及行业龙头企业参展。其中既有华录集团、四达时代、完美世界、掌阅科技、腾讯等全国文化领军企业，也有字节跳动、利亚德等文化数字化领域的“独角兽”企业。

腾讯携旗下电竞板块参展，从电竞发展、电竞与教育、技术、文化等产业融合以及电竞和城市共融共创方面让观众多维度了解电竞。同时带来王者荣耀与腾讯AI Lab在游戏场景下的研究成果--策略协作型AI王者绝悟，观众可以在体验仓内与AI对战博弈。

完美世界将展示影视、游戏、电竞、院线、动画、教育、全历史、全现在、全未来(完美亲子)等多元业务板块。影视方面将带来《光荣与梦想》《月里青山淡如画》《最美的乡村》《昔有琉璃瓦》;游戏方面有《神雕侠侣2》手游、《梦幻新诛仙》手游、《新笑傲江湖》手游、《幻塔》手游等;电竞方面展示的是《DOTA》《CS:GO》等。

今年服贸会，北京国际设计周公司将带来几十所院校的百件青年设计作品，通过展示视觉传达设计、环境设计、产品设计、服装与服饰设计、包装设计等，聚合北京国际设计周等设计产业服务平台，助推设计成果转化与创新创业，打造青年设计师创新创业生态圈。

线上展览方面，文旅服务专题为参展企业和机构开设线上展厅，配备3D展台、直播间、产品列表等功能，提供数字化、智能化的系列服务。许多境外旅游服务机构通过线上平台参与展示推介。

除展览展示外，文旅服务专题将举办“中国文化产业发展高峰论坛”“2021世界旅游城市联合会北京香山旅游峰会暨2021世界旅游合作与发展大会”两个重点论坛，以及“第八届北京市文化融合发展项目合作推介会”“第十届中国文化金融创新大会”和“第十五届动漫游戏产业发展国际论坛”三个行业论坛。相关文旅机构和企业翘楚将参与对话及访谈，共同研究探讨文旅产业发展新风向。

值得一提的是，数字化应用是此次文旅服务专题的重要内容。通过5G、大数据、AR、VR等多种技术手段展现数智文旅新成就，将为观众带来全新的观展体验。例如，“飞跃北京”将通过VR眼镜，把观众带到北京城市高空俯瞰京城;红色旅游景区VR全景虚拟导游将带领游客足不出户开启红色之旅。此外，国内首个裸眼3D内球幕影院、人工智能电竞体验仓、360度自由视角智慧观赛等也将展现文化科技融合发展的最新成果。

众多文创精品也将在文旅服务专题首次亮相。其中，本年度最为火爆的红色精品《觉醒年代》IP授权文创产品将进行首发;中国共产党历史展览馆文创产品也将首次在党史馆之外亮相;颐和园围绕品质生活打造的“颐式生活”系列文创、“公园礼物”和“故宫以东”等众多京味文创精品也将与观众见面。

此外，文旅服务专题还将在线上线下举办114场丰富多彩的文化体验活动，包括从“副中心主题日”的环球度假区神秘嘉宾到访、到时尚T台秀，从文物艺术品分享会、到“数字文化生态圈体验日”等一系列文化活动。同时，文博文创展区将以大钟寺古钟博物馆的编钟复制品为背景，由各参展博物馆主导，每日举办编钟演奏、掐丝珐琅体验、鲁班锁拼装、团扇绘画、手工凸版印刷、雕版火车画拓印、“锁秀”非遗技艺演示等各具特色的文化活动。(本报记者 孟 妮)

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