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东京奥运会转播方式更多元 24小时不间断全景呈现
2021-08-06 08:30:10 来源:国际商报 编辑:news2020

东京奥运会自7月23日开幕,从杨倩在女子10米气步枪项目中摘得首金开始,中国军团捷报频传。同时,国乒选手许昕“欲吹又止”等话题频频冲上热搜。此前,东京奥运会被称为“奥运史上最特别的一届”,目前赛程半,其特别之处也在不断得到印证。

除了大部分比赛均以不同以往的“完全无观众模式”举行外,本届奥运会也是赞助商最多、转播方式更为多元化的一届。作为奥运会国内独家全媒体及拥有分授权权利的台,中央电视台此次将奥运会转播权授权给快手、腾讯和中国移动咪咕三家企业,以直播、点播、短视频、图文构建的立体式奥运内容传播网络,共同组成了一幅呈现在中国观众面前的东京奥运会全景图。

其中短视频、直播台等新台的表现尤为值得关注。对比2016年里约奥运会,新台在几年呈爆发式增长,不仅给众多产业带来了颠覆变革,也在观看体育赛事等方面改变着人们的选择方式。在新一届持权转播商加持下,直播、点播、玩法、互动的方式正在逐渐崛起。从体验上来看,与以往相比,新台的引入让民众的参与形式更加多元、丰富,也打开了百年奥运的新商机。

24小时不间断全景呈现

今年4月,全球知名数据分析机构舆观调查(YouGov)发布的报告显示,亚洲是体育迷使用移动端观赛比例最高的地区。这得益于亚洲5G网络的高度普及,其中中国移动互联网、短视频发展位于世界顶尖,自然成为探索小屏观赛的主阵地。本届奥运会,在中国几家持权转播商中,移动端观赛已成为主流。其中腾讯和快手拿到视频点播及短视频权利,快手则是全球首家参与奥运转播的短视频、直播台。

体育赛事对于观众而言本质上也是一种文娱产品,年来,移动终端越来越成为人们观看内容的渠道,但体育比赛中小屏的定位仍在探索阶段。

观赛显然是不可回避的第一需求,但在观赛之外,更多人碎片化的时间和需求仍需要满足,移动端的优势正体现于此。作为奥运比赛的“第二块屏”,它可以利用二次剪辑、卡段、热点聚合的方式,通过更简短、门槛更低的方式向用户提供信息,同时可以最大化地覆盖用户有需求的所有时段。

相比电视、长视频台等传统直播转播渠道,短视频台在基于点播的基础上,选择了增添奥运内容呈现方式、丰富程度、互动体验、提高时间覆盖度、提高参与感等做法。开赛以来,快手不仅通过点播方式全程播出了奥运会所有比赛,更是结合赛事内容,通过“前方”联动数十家媒体、与资讯台展开合作,以及“后方”邀请重磅嘉宾推出多档自制节目的“组合拳”,打造了区别于其他媒介台的差异化、多元化奥运推送内容。

在各大卫视、长视频台几乎放弃体育综艺、体育专项节目的背景下,短视频台因为更轻量的制作,随时随地可回看、可互动等特收获了大量“粉丝”。以快手原创的聊天栏目《大话奥运》为例,据悉其首播当天即吸引了超过5500万人次收看。此外,自7月20日晚开启的快手直播答题活动中,通过趣味的玩法设置及丰厚的奖金福利,三场直播累计观看超过2.1亿人次。

助力奥运打开新商机

在玩法和观赛方式发生变化的背后,以快手为代表的短视频、直播台入局,也从另一个角度打开了百年奥运的“新市场”。

根据艾媒咨询数据,2020年全国短视频市场规模为1408.3亿元,并且仍在保持约70%的高速增长。对奥运会来说,除了增加可持续的影响力,短视频带来的也可能是一次商业价值的“新生”。

在以赛事内容、强互动玩法打造互动观赛体验的同时,快手也在通过奥运深入布局台商业化策略。据了解,东京奥运会举办期间,作为持权转播商的快手陆续联动淘特、东风日产、花西子、美团、宝洁、加多宝等数十个品牌打造快手奥运商业矩阵,同时推出“夺金特卖季”等多个奥运主题直播带货活动,将过去单纯的内容消费,转变为“内容+商业”双轮驱动的模式。

快手台数据显示,期已有500个品牌和上万核心主播共同参与快手“夺金特卖季”活动,其中,30多个品牌3天增“粉”超万人,销量增幅突破100%的品牌超过130个,甚至有的品牌销量增长超过4000倍。

快手方面相关负责人表示,眼下,东京奥运会仍在紧张激烈地进行中,快手将持续进行“内容+赛事”的探索,为东京奥运会带来更多新意。同时,作为2022年北京冬奥会的持权转播商,当下积累的经验也将成为其运营北京冬奥会的一笔“宝贵财富”。

标签: 东京奥运会 转播方式 24小时不间断 全景呈现

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