刷刷网页、逛逛直播间，在线下单直播间里靓丽主播正在使用的某款国际时尚单品，在家里就能坐等商品入境通关送上门，这早已成为时尚丽人们的生活方式。

时下流行的“颜值经济”正搭乘着新业态的东风，发展愈发火热。

在位于威海综合保税区南区的跨境电商展示中心内，威海威福仓储物流有限公司孙丽黎走过一排排货架，对其中琳琅满目的进口商品如数家珍。“就以这支最近带货比较火的口红为例，消费者在网上下单后，我们即时根据订单进行分拣打包，当天就会由快递公司发往消费者手中。”孙丽黎说。

依据青岛海关统计数据，2021年上半年，山东进口美容化妆品及洗护用品33.2亿元人民币，同比增长147%，其中，跨境电商是重要的进口渠道，增长尤为迅猛。孙丽黎表示，他们企业上半年通过跨境电商方式进口化妆品货值超过3亿元，迎来了业务量的大爆发，比去年同期增长了25倍，进口的商品来源自韩国、日本，占八成以上。

在“颜值经济”消费升级的背景下，新的线上化妆品消费习惯迅速培育成型。“美容洗化用品领域，最近这几年迎来了两个高峰。”青岛海关所属威海海关相关负责人告诉记者，2015年中韩自贸协定实施后，山东进口美容洗化用品迎来了一个高峰，2018年跨境电商零售进口监管政策适用范围扩大后，山东进口美容化妆品及洗护用品销售更是一路走高。可以说，正是以跨境电商为代表的新业态快速发展，为“颜值经济”插上了腾飞的翅膀。

为促进跨境电商新业态规范健康持续发展，青岛海关不断强化企业验核、落实促销报备制度、加强网购保税货物实货监管，同时，积极创新监管方式，正面激励引导企业自主守法经营，为遵纪守法的从业者打造良好的发展生态圈。

“比如我们创新开展了跨境电商保税进口商品组套业务。”该负责人表示，在该业务模式下，允许企业将相同税号的跨境电商商品在保税状态下分拆、组套、打包，随时调整套装内商品数量，使企业的销售模式更灵活，物流更便捷。

“受疫情影响，‘安坐家中买遍全球’已成为越来越多消费者的购物习惯，‘颜值经济’在外贸新业态的快车道上还将继续快速前进。”孙丽黎对行业未来充满信心。

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