暑期来临，“夜经济”正酣。携程日前发布的《2021上半年旅游夜经济报告》显示，今年上半年用户人均夜游次数达1.3次，夜游人均消费达187元;上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%。

随着夜经济的日渐繁荣，消费者的出行时间正在由“日”向“夜”实现全面覆盖。与以往不同的是，密集打卡式的旅行占比越来越少，消费者逐渐将一部分精力、体力分配在夜间出游上，高品质沉浸式夜游“出圈”。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，“随着夜经济日渐成熟，大力发展夜间旅游已是大势所趋，这不仅仅是满足人们对美好生活的需求，也是扩大消费、助力经济高质量发展的内在要求。在今年暑假市场中，夜游会成为大批游客的出游之选。”

夜游给各地夜间消费添把柴

在全国各地积极探索发展文化和旅游消费夜经济的背景下，夜游的热度持续提升。

从目的地看，在携程发布的夜游目的地TOP10中，洛阳、上海、深圳、广州、西安、武汉、杭州、北京、三亚、成都顺利入围。

以洛阳为例，近年来，依托独特的文化优势，洛阳大力发展夜经济，点亮夜生活“古都夜八点”、夜游龙门石窟、隋唐洛阳城国家遗址公园应天门美轮美奂的3D灯光秀等，都让千年古都释放出新时代华彩。上海则借助自身国际化大都市的背景，夜间游玩项目众多，游客需求更多元，如上海海昌海洋公园的山海“鲸”夜间花车大巡游，将上海临港打造成充满狂欢节气息的盛大派对。

夜经济的火热从携程上景区及玩乐门票预订数据中也可见一斑。2021年上半年销量同比增长469%，比2019年同期增长106%。尤其是在公众假期，夜游趋势更为显著，今年“五一”黄金周、端午节夜游门票订单量对比2019年同期分别增长1.5倍、3倍左右。

从时间上来说，夜经济覆盖了当日18时至次日凌晨2时所发生的服务业类经济活动，夜游亦然。那么，游客更倾向在什么时间选择夜游?来自携程门票订单数据显示，16点之后入园订单位列首位，占比29%;有20%的订单为17点之后入园;18点之后入园订单紧随其后，占比15%。

随着夜经济被点亮，消费者在夜游上的出手也更阔绰。报告显示，从携程夜游景区门票及玩乐产品的订单来看，夜游人均消费达187元，同比提升25%。上海海昌海洋公园披露的数据显示，夜场产品成为景区收入的重要增量，同比增幅37%。

在深度夜游需求的驱动下，游客进入景区后的二次消费也在提升。上海海昌海洋公园夜场期间数据显示：夜场门票总价低于日场票，但夜场游客的二次消费高于白天，夜场二次消费收入占夜场开放期间总二次消费收入的20%，夜场开放期间上海海昌海洋公园度假酒店入住率较非夜场期间提高20%以上。

年轻群体推动夜游深度发展

Z世代正变身为夜经济的消费担当。报告显示，在夜游群体中，90后占比高达34%，紧随其后的是80后，占比约29%，00后占比约12%。上海海昌海洋公园消费者画像也证明了这一趋势。今年上半年游览上海海昌海洋公园的客群中，夜场核心客群较日场更为年轻，21~35岁游客占比可达七成以上，情侣占比超日场10%以上。

与此同时，越来越多的父母倾向于亲子夜游产品。今年上半年，有近三成的亲子家庭选择夜游，亲子夜游家庭同比去年增长215%。

随着夜游年轻化、亲子化、高端化，消费者对于夜游产品的丰富度、夜游产品整合升级不断提出新的要求。单一的逛景区、逛夜市模式已经不能满足中高端客群、亲子家庭客群的夜游需求。夜游市场同质化现象严重，“看+玩+吃+住”多元化、沉浸式、整合型产品在当前市场还比较缺乏。

携程方面统计显示，在夜游主题标签中，主题公园、实景演艺、古镇、夜市以及城市观光位列前五。其中，上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、深圳世界之窗、三亚海昌梦幻海洋不夜城、锦绣中华民俗村、上海欢乐谷、成都欢乐谷、泉城欧乐堡梦幻世界、重庆欢乐谷、西宁新华联童梦乐园位列夜游主题公园前十。

夜间表演让夜游更有文化味儿。杭州《宋城千古情》《三亚千古情》、印象西湖《最忆是杭州》演出、三亚海昌梦幻海洋不夜城摩天轮灯光秀应援和夜间音乐节、《敦煌盛典》演出、《印象大红袍》演出、上海海昌海洋公园《海天“鲸”艳·无人机水幕光影秀》、《印象普陀》演出、《知音号》长江漂移式多维体验剧、《又见敦煌》演出排名前十。

此外，以星光夜市领衔的夜市依旧是夜游活动中的主要组成。根据携程平台上夜市关键词的搜索，星光夜市(西双版纳)、韩乐坊不夜城夜市(威海)、吴山夜市(杭州)、沙洲夜市(敦煌)、师大夜市(哈尔滨)入围今年上半年热门夜市TOP5。

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