每逢假期，出游必火。

刚过去的这个端午假期，“出游”又成为微信朋友圈的主题。经文化和旅游部数据中心测算，2021年端午节假期三天(6月12日-14日)，全国国内旅游出游8913.6万人次，按可比口径同比增长94.1%，恢复至疫前同期的98.7%。实现国内旅游收入294.3亿元，同比增长139.7%。

端午出游的火爆程度，在各大旅游机构发布的数据中体现得更加明显。6月14日，携程发布《2021端午假期旅行大数据报告》显示，今年端午假期平台整体订单同比去年增幅达83%，其中，门票、租车、主题游等业务已超越2019年同期水平，同比去年分别增长87%、153%、171%。

同程盘点端午假期出行数据也显示，端午假期，同程旅行平台大交通、酒店、景点门票均比去年同期大幅增长，其中，大交通订单量同比去年端午假期上涨52%，酒店订单量同比上涨69%，景区门票订单同比上涨38%。

携程研究院战略研究中心高级研究员谢晓青表示，今年端午期间，各地文旅活动精彩纷呈，为旅游市场注入了新鲜活力。端午小长假消费呈现的新特点、新趋势，背后体现了游客对于旅行中文化内涵、个性体验、出游品质等不断提升的需求。而年轻人逐步成为拉动假日消费的主力，也将从需求侧带动旅游消费新业态加速扩张。

谁在玩？

携程的报告显示，80后、90后、00后人群占总出游人数85%，是端午假期旅游出行主力。不过，他们出游的关键词不尽相同。

80后预订的旅游产品标签中，主题乐园、动物园、博物馆、水上乐园、山岳排名靠前。80后客群中，近五成是亲子游，80后亲子订单是90后亲子订单的2倍多，可见“遛娃”是他们的头等大事。

在出游“扛把子”90后的旅游产品标签中，靠前的有主题乐园、博物馆、漂流、户外活动、岛屿。他们既怀有童心，喜爱主题乐园，又兼具“文青范儿”，热衷文博游，同时还是户外主题旅游的“实力担当”，漂流、徒步、登山全在他们的旅行清单中。

以“00后”为代表的新消费人群，预订产品代表标签有主题游乐场、水上乐园、古镇、乘船游览、建筑人文。他们既要拥有历史文化的厚重感，也要参与体验感强、挑战性强的玩乐项目。

去哪玩？

高铁游成为端午假期出行重要选择。携程数据显示，出行最高峰在假期首日，上海、北京、杭州、成都、南京、重庆、长沙、武汉、西安、青岛成为全国高铁抵达十大热门城市。18~25岁的大学生和职场青年最爱高铁出游，18~35岁高铁用户占比超过80%。

根据同程发布的数据，端午假期，旅行火车票订单量同比上涨43%，3~5小时“高铁圈”是端午假期游客的首选。来自驴妈妈旅游网的数据也显示，中短途周边游是今年端午假期旅游市场的主角，近六成选择“3小时”范围内的目的地，主要以高铁或自驾方式出行。

既要去传统热门城市深度再探索、也想去新型网红城市打卡觅新玩法，成为携程端午目的地TOP10榜单特点。携程数据显示，北京、上海、成都、杭州、重庆、南京、西安、长沙、武汉、郑州为今年端午十大热门旅游城市。其中，拥有“茶颜悦色”“超级文和友”等一众网红餐饮品牌的长沙、以《唐宫夜宴》《只有河南》等文化旅游产品出圈的郑州首次上榜。

怎么玩？

今年端午假期，游客青睐的出游主题丰富多样，新玩法层出不穷。

随着“七一”临近，各地红色旅游迎来客流高峰，红色文化在年轻人群中的认知度和影响力快速提升，红色旅游人群呈现年轻化、亲子化特征。文化和旅游部数据中心调查显示，端午假期，全网红色旅游景区门票销售同比增长六成。

各大旅行预订平台得出了类似的结论。同程平台的数据显示，与2020年同期相比，2021年端午假期红色旅游人次增长200%。通过携程平台预订红色旅游产品的订单也同比增长60%。圆明园、中山陵景区、中国国家博物馆、中国人民革命军事博物馆、枣园革命旧址、杨家岭革命旧址、南湖景区、狼牙山、红旗渠、宝塔山成为红色旅游TOP10景区。在驴妈妈平台，上海市中共一大·二大·四大纪念馆景区搜索量持续暴涨，搜索游客群体以“95后”和“00后”增速最快，同比增幅超过400%，包括嘉兴南湖、遵义会议会址、义乌陈望道故居、泸定桥等也是热门红色旅游目的地。

端午假期，夏季已至，气温走高，“白天玩水，夜间看戏”成为区别于上半年其他假期的最明显特征。3天假期，驴妈妈平台玩水类景区预订人次同比增长约70%;含有“夜游”及“旅游演艺类标签”的产品预订量同比上涨也超过一倍。携程平台数据也显示，作为三代人都热爱的“夏日特供”水上乐园，近年来以强大的娱乐和科技含量，成为都市旅游中炙手可热的明星产品。暑期渐近，水上乐园类产品在携程平台搜索热度不断提升，上海玛雅海滩水公园、成都融创水世界、恐龙园侏罗纪水世界、海花岛童世界水上王国、北京欢乐水魔方成为最受欢迎水世界。

值得一提的是，今年端午假期第一天恰逢“文化和自然遗产日”，古色古香的民俗游、非遗体验游成为游客的热门选择。驴妈妈的数据显示，端午假期，游客预订较多的古城古镇包括崇左天平古城、朱家角古镇、平遥古城、长沙靖港古镇、连南千年瑶寨景区等。河南卫视《端午奇妙游》节目的爆火，让“赛龙舟、吃粽子、缅怀屈原、饮雄黄酒、艾草祛病”等端午的风俗和风物深入人心。

此外，随着毕业季到来，95后、00后出游占比增加，毕业旅行预订量大涨。主要客源城市旅游市场景气度高于传统旅游目的地，客源城市旅游市场更加活跃，上海、无锡、杭州、成都、重庆等城市周边的品质酒店和度假民宿预订价格比平日上涨超过五成。

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