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国内出游热潮 年轻人逐步成为拉动假日消费的主力
2021-06-17 09:15:58 来源:国际商报 编辑:news2020

每逢假期,出游必火。

刚过去的这个端午假期,“出游”又成为微信朋友圈的主题。经文化和旅游部数据中心测算,2021年端午节假期三天(6月12日-14日),全国国内旅游出游8913.6万人次,按可比口径同比增长94.1%,恢复至疫前同期的98.7%。实现国内旅游收入294.3亿元,同比增长139.7%。

端午出游的火爆程度,在各大旅游机构发布的数据中体现得更加明显。6月14日,携程发布《2021端午假期旅行大数据报告》显示,今年端午假期台整体订单同比去年增幅达83%,其中,门票、租车、主题游等业务已超越2019年同期水,同比去年分别增长87%、153%、171%。

同程盘点端午假期出行数据也显示,端午假期,同程旅行台大交通、酒店、景点门票均比去年同期大幅增长,其中,大交通订单量同比去年端午假期上涨52%,酒店订单量同比上涨69%,景区门票订单同比上涨38%。

携程研究院战略研究中心高级研究员谢晓青表示,今年端午期间,各地文旅活动精彩纷呈,为旅游市场注入了新鲜活力。端午小长假消费呈现的新特点、新趋势,背后体现了游客对于旅行中文化内涵、个体验、出游品质等不断提升的需求。而年轻人逐步成为拉动假日消费的主力,也将从需求侧带动旅游消费新业态加速扩张。

谁在玩?

携程的报告显示,80后、90后、00后人群占总出游人数85%,是端午假期旅游出行主力。不过,他们出游的关键词不尽相同。

80后预订的旅游产品标签中,主题乐园、动物园、博物馆、水上乐园、山岳排名靠前。80后客群中,五成是亲子游,80后亲子订单是90后亲子订单的2倍多,可见“遛娃”是他们的头等大事。

在出游“扛把子”90后的旅游产品标签中,靠前的有主题乐园、博物馆、漂流、户外活动、岛屿。他们既怀有童心,喜爱主题乐园,又兼具“文青范儿”,热衷文博游,同时还是户外主题旅游的“实力担当”,漂流、徒步、登山全在他们的旅行清单中。

以“00后”为代表的新消费人群,预订产品代表标签有主题游乐场、水上乐园、古镇、乘船游览、建筑人文。他们既要拥有历史文化的厚重感,也要参与体验感强、挑战强的玩乐项目。

去哪玩?

高铁游成为端午假期出行重要选择。携程数据显示,出行最高峰在假期首日,上海、北京、杭州、成都、南京、重庆、长沙、武汉、西安、青岛成为全国高铁抵达十大热门城市。18~25岁的大学生和职场青年最爱高铁出游,18~35岁高铁用户占比超过80%。

根据同程发布的数据,端午假期,旅行火车票订单量同比上涨43%,3~5小时“高铁圈”是端午假期游客的首选。来自驴妈妈旅游网的数据也显示,中短途周边游是今年端午假期旅游市场的主角,六成选择“3小时”范围内的目的地,主要以高铁或自驾方式出行。

既要去传统热门城市深度再探索、也想去新型网红城市打卡觅新玩法,成为携程端午目的地TOP10榜单特点。携程数据显示,北京、上海、成都、杭州、重庆、南京、西安、长沙、武汉、郑州为今年端午十大热门旅游城市。其中,拥有“茶颜悦色”“超级文和友”等一众网红餐饮品牌的长沙、以《唐宫夜宴》《只有河南》等文化旅游产品出圈的郑州首次上榜。

怎么玩?

今年端午假期,游客青睐的出游主题丰富多样,新玩法层出不穷。

随着“七一”临,各地红色旅游迎来客流高峰,红色文化在年轻人群中的认知度和影响力快速提升,红色旅游人群呈现年轻化、亲子化特征。文化和旅游部数据中心调查显示,端午假期,全网红色旅游景区门票销售同比增长六成。

各大旅行预订台得出了类似的结论。同程台的数据显示,与2020年同期相比,2021年端午假期红色旅游人次增长200%。通过携程台预订红色旅游产品的订单也同比增长60%。圆明园、中山陵景区、中国国家博物馆、中国人民革命军事博物馆、枣园革命旧址、杨家岭革命旧址、南湖景区、狼牙山、红旗渠、宝塔山成为红色旅游TOP10景区。在驴妈妈台,上海市中共一大·二大·四大纪念馆景区搜索量持续暴涨,搜索游客群体以“95后”和“00后”增速最快,同比增幅超过400%,包括嘉兴南湖、遵义会议会址、义乌陈望道故居、泸定桥等也是热门红色旅游目的地。

端午假期,夏季已至,气温走高,“白天玩水,夜间看戏”成为区别于上半年其他假期的最明显特征。3天假期,驴妈妈台玩水类景区预订人次同比增长约70%;含有“夜游”及“旅游演艺类标签”的产品预订量同比上涨也超过一倍。携程台数据也显示,作为三代人都热爱的“夏日特供”水上乐园,年来以强大的娱乐和科技含量,成为都市旅游中炙手可热的明星产品。暑期渐,水上乐园类产品在携程台搜索热度不断提升,上海玛雅海滩水公园、成都融创水世界、恐龙园侏罗纪水世界、海花岛童世界水上王国、北京欢乐水魔方成为最受欢迎水世界。

值得一提的是,今年端午假期第一天恰逢“文化和自然遗产日”,古色古香的民俗游、非遗体验游成为游客的热门选择。驴妈妈的数据显示,端午假期,游客预订较多的古城古镇包括崇左天古城、朱家角古镇、遥古城、长沙靖港古镇、连南千年瑶寨景区等。河南卫视《端午奇妙游》节目的爆火,让“赛龙舟、吃粽子、缅怀屈原、饮雄黄酒、艾草祛病”等端午的风俗和风物深入人心。

此外,随着毕业季到来,95后、00后出游占比增加,毕业旅行预订量大涨。主要客源城市旅游市场景气度高于传统旅游目的地,客源城市旅游市场更加活跃,上海、无锡、杭州、成都、重庆等城市周边的品质酒店和度假民宿预订价格比日上涨超过五成。

标签: 出游热潮 年轻人 假日消费 旅游消费

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