“我们把今年黑五的主题定为‘万物乐活’。万物代表着亚马逊包罗万物的选品库--3200万选品，55万个品牌，横跨35大品类;而乐活则代表着一种贴近生活本源、自然健康且可持续发展的理念。购物不该被复杂的打折促销概念所缠绕，因此，2021年黑五只有一个机制--真直减。”在亚马逊海外购近日举办的“黑五”线上发布会上，亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川宣布，自11月19日至11月30日，亚马逊海外购将正式开启为期12天的“万物乐活”黑五购物季。

据悉，此次黑五，亚马逊海外购还将着力打造动态的海淘购物“双循环”：海外购将同步亚马逊全球资源，让中国消费者可以同步参与全球亚马逊的黑五年度折扣，奏响“全球节拍”;同时，海外购还将为中国消费者特别定制专享折扣，确保中国消费者喜爱的品牌在黑五能有更低的折扣，从而谱写“中国律动”。

从2015年到2020年,亚马逊黑五订单量增长近7倍。2021年，基于对中国海淘消费者的数据洞察，亚马逊也首次发布了智趣未来、爱屋环游、乐活净颜、山系奇旅4大黑五海淘生活方式新趋势。

李岩川解读道：这些趋势为消费者未来的生活带来更多灵感与奇思妙想。比如未来科技变幻，消费者借助虚拟现实设备，足不出户就能享受多元玩趣体验，虚拟现实设备正越来越被大众所熟知和应用。截至2021年11月，亚马逊海外购虚拟现实类产品销量及浏览量均达到去年同期的三倍。

“而通过观察，疫情常态化加速了人们对于家的依赖与重视，海淘消费群体倾向于收罗那些来自世界各个地区的特色家居产品。同时，健康这一关键词登上了几乎所有人的心愿清单，带有健康、自然、纯净等关键词的产品也受到海淘消费者的认可。”李岩川说，此外，2021年户外新生活方式飞速发展，更多人走出城市，尝试露营等户外体验，寻找心与大自然的和谐相处模式。 (李子晨)

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