2月16日，以“古法酱香、源起夜郎”为全新文化符号的酱香美酒夜郎古酒，在仁怀开启了“第二届超级品牌节”。

本次品牌节在获得业内外高度关注的同时，也成功展示出了夜郎古酒品牌“深蹲起跳”2023的全新发展态势，让行业与市场对焕发新生的、以百亿为目标的夜郎古酒有了更多期待。

三“新”开泰，夜郎古酒焕新谱绘新篇章

2023年，万象更新，夜郎古酒迈入“复星生态”下的品牌元年，新面貌、新价值、新发展，夜郎古酒如何开启新征程？

↑复星酒业合伙人、夜郎古酒业有限公司董事长余方强

复星酒业合伙人、夜郎古酒业有限公司董事长余方强表示：“今天，是夜郎古酒的‘纪念日’，也是‘感恩日’。过去漫长的时光里，夜郎古酒所做的努力，都是为了今天的这个‘高光时刻’，我们将继续深层次挖掘夜郎古法酱香和夜郎文化的精神内涵和当代价值，乘复星东风，不负‘夜郎志强’的历史责任！”

中国酒类流通协会会长王新国表示：“品质上，夜郎古酒正在成为中国酱酒核心产区仁怀坚守品质的表率。品牌上，夜郎古酒高质量发展的内生动力被激发了出来！打开全国化的布局，夜郎古酒已定好了调、开好了头、起好了步。”

中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇表示：“夜郎古酒坚守初心、匠心，管理水平和品牌文化建设，取得了非常突出的成绩，已成为仁怀产区的‘标杆’之一。”

中国酒业协会秘书长何勇表示：“夜郎古酒，是酱香白酒中突围的一匹‘黑马’，复星的加持更让其如虎添翼。从品质时代升级到品牌时代，夜郎古酒的发展动能已升级重塑。”

贵州白酒产业发展促进会会长李保芳表示：“贵州产区，已经成为全球领先的酱香原产地和主产区。夜郎古酒，迎着酱酒的东风，快速成长为全国有影响、贵州知名、仁怀主流的白酒企业。”

酱酒研究者周山荣表示：“酱香型白酒的‘鼻祖’——枸酱酒，历经数千年的历史长河，在夜郎古酒得以传承和发展。”

据了解，本届夜郎古酒超级品牌节以“焕新启程”为主题，旨在传递夜郎古酒焕然一新的品牌高度。毫无疑问，“新”是本次活动透出的核心关键词，即：特色文化赋能彰显新价值，企业实力聚变谋略新发展，携手并进勇攀新征程，以三“新”开泰，迸发夜郎古酒积极向上的新姿态。

特色文化赋能彰显新价值，集“超级大脑”表达文化夜郎。在阐释新价值方面，夜郎古酒邀请了众多的专家学者、行业知名人士参与“夜郎文化论坛”，以深挖夜郎文化、传承创新传统文化为着力点，表达夜郎古酒高举“古法酱香、源起夜郎”旗帜的深度与高度，同时，活动现场还举行了夜郎文化研究院授牌仪式，不仅文化夜郎古酒将迎来更系统化的表达，夜郎古酒的品牌积淀也将与日俱增。

↑贵州夜郎古酒庄有限公司授牌仪式

古法酱酒，夜郎古酒向百亿目标全新启航

新价值、新发展、新征程，不仅仅是夜郎古酒2023年喜迎“开门红”的新面貌，还可以看作是夜郎古酒踏浪“复星生态”浪潮的一次“有机更新”，即瞄准新机会，厚植夜郎文化厚土，让夜郎古酒发展更“有机”。

↑复星全球合伙人、复豫酒业发展集团董事长、沱牌舍得集团公司董事长吴毅飞

复星全球合伙人、复豫酒业发展集团董事长、沱牌舍得集团公司董事长吴毅飞表示：“品域、传承、口碑、情怀，是复星落子茅台镇，看好夜郎古酒的主要原因。复星坚持品牌主义，长期主义，致力于把夜郎古酒推向国际市场，成为酱酒的‘头部’品牌。”

↑复星全球合伙人、舍得酒业联席董事长、舍得酒业总裁蒲吉洲

复星全球合伙人、舍得酒业联席董事长、舍得酒业总裁蒲吉洲也在讲话中表达了对夜郎古酒庄的美好期待，他表示：“舍得对夜郎古酒庄的赋能，是一场双向奔赴的过程。我们将毫无保留的把先进的经营理念、管理思路、生态发展之路和文化赋能发展等从复星生态中汲取的营养传递给夜郎古酒庄。”

↑复星酒业合伙人、贵州夜郎古酒庄有限公司总裁王强

复星酒业合伙人、贵州夜郎古酒庄有限公司总裁王强表示：“优质酱酒成长为名酒的空间巨大，成为新时代名酒品牌的第一要义，则是企业对品牌打造战略坚守的定力，必须坚持长期主义。夜郎古酒此次以‘古法酱香、源起夜郎’为全新的品牌战略定位，旨在聚集更高的势能、阐释更深的文化、链接更广的空间，持续强化夜郎古酒品牌形象。”

古法技艺，守正为本，这是酿造一杯高品质酱酒的密码，也是一次对夜郎古酒品牌文化的溯源。而正是这样的匠心坚守，让夜郎古酒对未来充满着自信和从容。

而在中长期发展战略规划中，夜郎古酒也详细划分为了三大发展阶段。第一阶段2023-2024年，占位“古法酱酒，源起夜郎”，构建系统化、标准化、生动化的品牌价值体系，通过传播、营销、交互体验等多种方式，沉淀品牌的高度、深度、厚度、宽度，打造夜郎古酒的知名度、联想度，让夜郎古酒走向大众；第二阶段2025-2028年，加强消费者对品牌的认同、培养消费者对夜郎古酒品质、夜郎古酒文化的美誉度、忠诚度。助推夜郎古酒进入中国酱酒第三阵营，不仅要成为“古法酱香”的第一联想品牌，还要成为中国酱酒文化的传承者和引领者；第三阶段则是2029-2032年，夜郎古酒步入中国文化名酒的100亿品牌梯队，成为链接圈层生活方式的载体，成为品质和品位的生活元素，更要成为新时代文化自信的一张名片。

奋楫争位，夜郎古酒开创新名酒大时代

酱酒市场已经进入了规模化、集中化和品牌化的新阶段，夜郎古酒以“一生酿好一坛酒”的价值理念死磕品质，打造品牌，终于在复星的加持下，进入新名酒大时代，用酱香谱写出了一首首振奋人心的奋斗之歌。

余方强表示：“过去的一年，夜郎古酒主要实现了三个进步。一是创新营销思路，科学运作。通过构建新渠道，聚焦重点市场，打造新亮点，增强了市场综合竞争力。二是强化品牌传播，统一传播口径，全面提升了品牌形象。三是不断强化厂商联盟，构建共赢体系，坚持与广大经销商同舟共济，相互信任、相互支持，形成了一大批潜心耕耘市场的合作盟友。面对未来，夜郎古酒将继续坚持营销变革与创新的指导思想不动摇，从营销创新、品牌建设、品质保证、品牌传播、市场管理、服务升级等方面着手，积极迎接新挑战，抢抓新机遇，开创新局面，实现新突破。”

↑复星国际董事长郭广昌

复星国际董事长郭广昌在发言中表示：“2022年，复星终于实现了酱酒产业的闭环，复星酒业的大家庭迎来了夜郎古酒。复星酒业一路上一步一个脚印，走得很扎实。我们会以品质为基础，坚持可持续健康发展，把夜郎古酒的品牌力进一步做强。把复星和舍得的生态资源充分嫁接到夜郎古酒，让夜郎古酒与舍得和复星一起实现乘数效应。仁怀和贵州本身也有很丰富的文旅资源，复星在文旅层面有深厚的产业基础，未来也会进一步把已有的‘酒旅结合’的模式推广起来。”

蓝图已绘就，奋发正当时。在品牌势能持续放大的今天，夜郎古酒奋楫争位的底气来自哪里？王强直言，夜郎古酒发展具有八大战略保障，即复星舍得酒业的资本赋能与渠道共享、产能储能双保险、明星团队加持、地处茅台镇核心产区、品质为根的酿造匠心、立体化的品牌投入、营销创新以及诚信为本的发展基因等。

值得一提的是，夜郎古酒的产能和储能双保险，具体体现在合资公司已经制定出明确的“十四五”发展规划，即新增500余亩土地，年产能达2万吨，储酒能力达到10万吨。据悉，相关技改项目已基本完成，其他各项工作已陆续推进中。

回顾夜郎古酒发展华章，从在美国巴拿马万国博览会100周年庆典上荣获“特等金奖”，到被评为仁怀市地方酒类十强企业，再到“夜郎古贵州大学酱酒研究院”正式成立、荣膺中国酱酒产区（仁怀）十大名酒以及收获华樽杯2022年度159.22亿元的品牌价值，都充分说明荣誉是夜郎古酒奋楫争先的层层见证，更是夜郎古酒“勇闯酱酒头部品牌”的品牌实力。如今，在复星的加持下，夜郎古酒发展将进一步提质增速，期待夜郎古酒持续创造更加美好的明天。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

标签：