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新东方在线涨10倍不是因为在线教育 而是因为电商概念
2022-06-21 09:24:18 来源:金融投资报 编辑:news2020

新东方在线是最一两个月资本市场“最靓的仔”,短期涨幅高达10倍。虽然周一港股新东方在线大跌25%,但很多热钱依旧在追捧在线教育概念,A股多家在线教育股涨停。

这有点让人啼笑皆非,客观冷静地讲,新东方在线涨10倍并不是因为在线教育这一概念,而是因为电商概念,是源于它旗下的“东方甄选”成为现象级带货直播间,是因为董宇辉等一众新东方老师成功转型为知识型主播,对现有的直播形态形成了“降维打击”。这其实和教育概念没有一分钱关系。这也是为什么新东方在线涨这么多,但股权投资市场的各位大佬都对在线教育投资异常冷静的原因,在他们看来,新东方在线已经不是在做在线教育了。

说实话,笔者也觉得“东方甄选”是一股清流,喜欢看,甚至愿意让孩子看这个直播,不是为了购物,而是为了学知识。但这毕竟改变不了“东方甄选”带货直播的本质,新东方在线再也回不到过去了。无论“东方甄选”怎么清新脱俗,怎么脱胎换骨,但它依旧还是一个带货直播形态,依旧是在消费传统意义上的电商的红利,而这个红利增长前景也是有限的。为什么这么说呢?虽然“东方甄选”短期粉丝数量蹭蹭地往上长,直播间在线人数也翻着倍地增加,但这些都存在变数。董老师一旦遭遇“审美疲劳”,也会和李老师潘老师一样成为一名带货主播,虽然董老师更愿意去当教书育人的老师。

所以,A股狂捧在线教育概念股完全就是无厘头式炒作,新东方在线能转型,其它教育品牌是否都能成功转型?学而思可以用数学带货?心田花开可以用语文带货?这是不是太理想主义了?就算它们可以将在线教育的品牌嫁接到电商上,那么目前中国二三线在线教育品牌的A股上市公司也能转型?就现实情况看,还是只有一个“东方甄选”成为现象级电商的个案,况且还不知道能持续火多久,毕竟其人气指数远远大于实际销售指数,也就是说看直播的人多,但销售额在一线顶尖主播排名中还是落在了后面,也许董老师们本来就不愿意当生意人,他的口头禅是:喜欢的,屏幕右下角,自己去拍!这哪里是一个愿意低头捡六便士的职业吼货主播?

而其它的在线教育恐怕连这个人气指数可能都远不可及。比如也开始双语直播的豆神教育转型成功了吗?佳发、全通等等都搞了什么直播带货?又有多少粉丝?电商的高成长时代已经过去,今年618大促,从各大台公布的数据来看,虽然整体销售额增长,但增速已经下降了。这并不奇怪,电商依附的是互联网台,这几年互联网台早已过了高红利期,看看阿里的股价表现就可以一叶知秋了。

标签: 新东方在线 在线教育 电商概念 在线教育概念股

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