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B站正式推出“虚拟主播”直播分区 重金押宝能押对吗?
2022-02-23 08:19:55 来源:金融投资报 编辑:news2020

日,上海迁誉网络科技有限公司(简称:迁誉网络) 发生工商变更。成都峰睿天投创业投资中心(有限合伙)等三家合伙企业退出股东行列,新增B站关联公司上海幻电信息科技有限公司为股东并全资持股;同时,法定代表人由汤家骏变更为郑彬炜。

值得注意的是,就在B站全资入股迁誉网络科技的前一天,B站正式推出“虚拟主播”直播分区,bilibili直播娱乐分区增加了“虚拟主播”子标签。此番收购被业界认为是B站在虚拟直播领域的一重大布局。重金押宝,B站这回真能押对吗?

B站布局时间较早

企查查信息显示,迁誉网络曾用名“杭州亿真网络科技有限公司”,成立于2019年,注册资本376.25亿人民,是一家专注于虚拟形象孵化与虚拟社交的新型互联网公司。

该公司旗下共有较为知名的虚拟生态 项 目 , 分 别 是 prprlive、 peacha、ex-v。值得注意的是,作为虚拟形象分享创作台的Peacha,早在2021年11月就更名为bilibili创意工坊。

然而,这并非是B站首次布局虚拟直播。2019年4月,B站和日本彩虹社的合作项目“VirtuaReal”正式在B站上线,并首次在B站专栏发布招募贴。在招募帖中,B站也提到,鼓励主播尝试新玩法,支持粉丝进行二次创作,在与用户的充分互动中孵化IP,以创造更大的价值。

2021年7月21日,虚拟直播首次上线,而移动端的时间则更早一些,在2021年5月17日前后就已上线虚拟直播功能,在大半年的时间里一直不断更新,3个月前,虚拟形象直播才支持生成封面。

2022年2月16日,B站正式推出“虚拟主播”直播分区,并在直播娱乐分区增加了“虚拟主播”子标签,up主可以选择在“虚拟直播”专栏开直播。但金融投资报记者发现,哔哩哔哩APP并不支持up主直接选择“虚拟主播”专栏开直播,必须下载“哔哩哔哩直播姬”才可以。

在该APP上选择“虚拟主播”分区后,便需要构建自己的虚拟人物,将设备摄像头对准自己,便可以动态捕捉手机屏幕前的真人面部表情,并与虚拟形象同步。捏脸模式选择自身形象,像极了元宇宙社交。

头部也难逃“退圈”

B站资深爱好者小赵告诉金融投资报记者,其喜欢的游戏主播在几个月的直播中,几乎都使用过虚拟主播形象。他们不是专职的虚拟主播,只是偶尔试一下,调节直播氛围。

而在B站上专职做虚拟主播的也不在少数。有媒体表示,去年以来,B站力推虚拟主播,目前台虚拟主播人数已超过3万,其更新内容主要聚焦于游戏区、音乐区、生活区和舞蹈区。

记者2月20日晚打开 B站“虚拟主播”直播分区,发现人气最高的虚拟主播直播间在线观看数量达到了600万,且多名主播达成千舰(1000个人以上成为舰长会员,舰长会员198元/月,有效期一个月)。

但头部的火热无法概括整个行业的现状。虚拟主播利用虚拟人物代替真人出镜,对主播颜值和身材的要求降低,正因如此,虚拟主播竞争日趋激烈,对主播个人能力要求较高。虚拟主播必须有区别于其他主播的个人特色,才有可能在激烈的竞争中获得一席之地,一些久久走不出来的小主播只能退圈毕业。

虽然虚拟主播新人不少,但选择毕业的人也不在少数。记者浏览多名虚拟主播的毕业视频,发现他们的虚拟主播之路大多不到一年。新人之外,部分在虚拟主播圈有着不小影响力的主播也将面临毕业。比如自称世界第一名虚拟主播绊爱酱,在2月26日开完告别演唱会后,也将进入无休止休眠状态(毕业)。

谈及毕业原因,兼职虚拟主播选择毕业的理由大多是无法衡直播和工作学的时间,全职虚拟主播则是无法盈利,无法保证正常生活。对于绊爱酱这种有较高名气的主播来说,则大多是因为公司纠纷。

虚拟主播需时间印证

为切身感受B站虚拟主播直播,金融投资报记者注册完成后选择了自己的虚拟形象,发现女生虚拟形象可选择远大于男生。无论是服饰还是眉眼,女生模板都更精细一些。此外,记者还发现,该台的捕捉技术似乎只限于面部,当记者大幅度摇摆手臂时,虚拟形象手臂摇摆的幅度却始终很小,该玩法也像极了主流市场上的元宇宙社交软件。

艾媒咨询《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示,2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元,预计2021年将达到62.2亿元;2020年虚拟偶像带动周边市场规模645.6亿元,预计2021年为1074.9亿元。第三方网站Darkflame的数据也显示,虚拟主播的月直播收入已从2020年1月的761万元增长至2021年11月的5466万元。

种种迹象表明,虚拟主播在向着利好方向发展,但虚拟主播遇到的问题仍不能忽视。

从2016年12月正式开始活动的绊爱,YouTube频道订阅数及各SNS粉丝数累计突破1000万人,常居YouTube十大Vtuber排行榜首。她曾凭借自身强大的吸金能力,为运营公司Activ8引入了三次投资,其中一次高达6亿日元,但最后仍难逃停运的结局。这让更多人开始注意到,虚拟主播的商业变现模式。

据CA Young Lab发布的统计数据显示,日本YouTube的大部分收入来自于广告。而在国内,对于大部分主播来说,其收入来源主要为直播打赏,包括用户充值、礼物打赏等。

艾瑞咨询发布的报告显示,2021年,中国直播虚拟礼物打赏市场规模或达2239亿元,已成长为一个成熟且庞大的市场。

次元光谱统计了B站主播336天的直播打赏收入,发现虚拟主播是可以和真人主播一样获得打赏收入的,但其所获得的打赏额度却远不如真人主播。

相关业内人员告诉金融投资报记者,一方面,虚拟主播仍是一个新名词,其受众有限,愿意为之付费的用户较少;另一方面,虚拟主播在直播中的互动仍不及真人主播。

虚拟主播发展模式根植于元宇宙内核,尚且需要时间印证。而就虚拟主播行业本身来说,小主播没人看,大主播又难以找到新的变现方式;此外,互动和技术壁垒也是阻碍虚拟主播发展的重要因素。

标签: 虚拟主播 B站重金押宝 虚拟直播 迁誉网络

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