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直播电商进入洗牌时刻 带货界“初代网红”蘑菇街大规模裁员
2021-12-23 08:19:31 来源:金融投资报 编辑:news2020

继爱奇艺、快手等台曝出裁员后,日,电商台蘑菇街也在职场社交台上,被曝出准备大规模裁员的消息。金融投资报记者发现,这一次网友除了关注裁员本身以外,也对蘑菇街的况十分好奇:这位带货界的“初代网红”居然还在?!

带货界“初代网红”

日,多位脉脉用户爆料称,电商台蘑菇街计划裁员,其中技术部门将裁掉80%,整体大概裁员30%。并表示技术部门调整后只剩下30余人(含前端、后端、客户端、算法等所有技术相关人员),运维部门仅剩下3人,产品岗位则只剩下2人。截止金融投资报记者发稿,蘑菇街尚未对此消息进行回应。

为此,记者致电蘑菇街进行询问,得到的回复则是“消息我们不对外公开”。

这已不是蘑菇街年来首次被曝裁员。2020年4月,蘑菇街创始人陈琪发给全体员工的内部信显示,该轮裁员主要对部分业务进行优化调整,裁撤部分因历史原因遗留下来的业务,尤其是与核心业务电商直播偏离的部门,裁员人数占蘑菇街总人数的14%。

根据此前资料,蘑菇街是一个专注于时尚女消费者的电子商务网站。由于最早曾作为“导购台”将流量引导到淘宝赚取分成,因此,蘑菇街也被不少网友封为带货界的“初代网红”之一。

红到什么程度?数据显示,2013年初,蘑菇街每天UV400万,PV两亿,从淘宝台拿到的佣金每天能达50万元-60万元,其高达10%的转化率更是远高于其他导购网站1%的水,连淘宝2013年起“封杀导购台”举措,都没能阻止它的带货势头。

期间,风光无限的蘑菇街曾意图转型垂直电商,并因此一度号称“中国版ZARA”;受到过大量资本青睐,如高瓴资本、贝塔斯曼、启明创投等都为其豪掷千金;也曾壕气扩张,将之前仅次于它的另一家导购台“美丽说”吸收合并;甚至阿里都向其抛出过橄榄枝,欲以2亿美元收购,被以“太便宜了”为由干脆拒绝。

一度成“隐形人”

然而,此次蘑菇街被曝大裁员传闻引起关注后,评论中最热的却是各种“蘑菇街居然还在?”的疑问,甚至有网友调侃:距离自己上一次刷到蘑菇街的信息,已经是8年前了。

也不怪网友们关注点清奇,曾经辉煌的蘑菇街,如今的确已沉寂许久,再不复当初的光彩。

回顾去年年初,A股市场上的各种网红概念股一片大好,有上市公司找李佳琦带货,股价第二天起便连收涨停;也有公司蹭上李子柒概念,股价数周内连番数倍。而蘑菇街股价却由前一年每股25.69美元的巅峰,一路下滑到了当时的2美元左右,累计跌超九成。一年多过去,公司0.43美元的股价仅有当初的零头,市值更是缩水超98%。

有市场人士认为,蘑菇街如今的窘况,在2018年纽交所上市那天就已显露端倪。2018年12月,蘑菇街在纽交所成功上市,证券代码为“MOGU”,只是这个“时尚电商第一股”上市即破发,首日开盘价仅12.25美元,较 14 美元的发行价跌了12.5%,直到收盘时方拉至14美元。

上市前,蘑菇街在2017年和截至2018年3月31日的财年内,调整后净亏损分别为4.761亿元和4.202亿元。有市场人士认为,在这种亏损速度之下,公司若无融资,当时的现金流仅够支撑两年左右的时间。然而,即便上市之后,蘑菇街的亏损状况仍未得到改善。2019-2021财年,公司分别亏损4.86亿元、22.24亿元、3.28亿元。即便在2021财年第三季度实现了“首次单季度盈利”,到了2022财年第一季度,蘑菇街依然出现9549.7万元的巨亏。

进入洗牌时刻

业绩股价双双下滑背后,则是蘑菇街年来的各种转型,但陷入“做啥亏啥”、“不做啥啥起飞”的困境。

2014年,台开始试水海淘业务,甚至尝试把蘑菇街打造成为“我的买手街”,然而,几个月都一直未能打通链条,海淘业务最终无疾而终。更惨的是,在蘑菇街的海淘业务停止后,海淘却在2015年突然盛行,多个海淘APP如雨后春笋冒出。

又如类似唯品会的品牌特卖业务,蘑菇街也被曝曾考虑过“帮大品牌处理一些尾货”的电商模式,只是最终没能决定,直到这一模式变成随后的“品牌特卖”并开始大火,才发现台又错过了一个风口。

直到出现被蘑菇街寄予厚望的直播电商业务。2016年网红直播大火时,蘑菇街就已开始杀入直播领域,从2019年7月开始,台对业务层面进行大面积优化调整,宣布“全面拥抱直播业务”。方向不可谓不对,投入也不可谓不大,甚至为此影响了台其他业务运作情况。蘑菇街招股书显示,公司从战略上增加对视频直播的关注,影响了台营销服务客户的数量。

然而,方向虽正确,却没料到“敌人”异常强大。蘑菇街虽然增速较快,在最初几年每个季度增速均超100%,且2022财年第一季度直播GMV(成交总额)达到26亿元。然而,数据显示,早在2020年,淘宝直播的GMV就已超过4000亿元;而2018年下半年入场的快手,到2020 年时,GMV 也已达 3812 亿元。换言之,蘑菇街在电商直播的道路上始终没能走到头部。

从蘑菇街两年的两次裁员消息来看,似乎也都与电商直播相关。2020年的裁员计划中,裁掉的是与核心业务直播电商联系偏离的部门,本次裁员传闻曝出的节点,又与薇娅、雪梨、林珊珊等头部电商主播因偷漏税被封杀的时间相。对此,有观点指出,从薇娅倒台直接让员工回家休息,到蘑菇街被曝大规模裁员,或许都预示着直播电商行业进入了关键的“洗牌时刻”,而走到至暗时刻的蘑菇街,能否在行业洗牌过程中找到能救命的“稻草”,只能留给时间来解答。

标签: 直播电商 带货界初代网红 蘑菇街 蘑菇街大规模裁员

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