为进一步推进疫情防控和经济发展，山东省商务厅紧盯新形势新任务和新要求，坚持把党建工作融入商务中心工作，采取务实有效举措全力促进消费提质扩容，引领山东商务高质量发展。

5月1日，“2021惠享山东消费年”首季活动“约惠春夏消费季”率先启动，活动以“乐享消费·美好生活”为主题，横跨春夏两季，在全省开展70场重点活动，参与企业、商户约15000家，汇集千店万品，充分释放春夏季消费活力。数据显示，山东消费市场回暖态势明显，实现恢复性快速增长。今年前5个月实现社会消费品零售总额12738.8亿元，同比增长25.6%，两年平均增长5.9%。

打造节庆亮点

释放消费潜力

“政府搭台、企业唱戏”，支持商贸类企业利用店庆、周年庆、品牌日等重要时点，深挖消费潜力。5月1日-4日，山东省商务厅重点监测的400家零售企业商品销售额比去年同期增长8.4%，比2019年同期增长2.5%;全省实现网络零售额71.1亿元，同比增长44.6%。

济南市启动以“惠享泉城·乐购济南”为主题的2021年济南春夏消费季活动，推出108项重点活动、1000多项特色活动，2万余家企业参与，为都市圈和广大游客奉送了一场精彩的消费盛宴。“五一”期间，济南市发放文旅消费券近300万元，综合带动消费3200多万元，全市电影票房收入达到了1181.6万元。

“五一”小长假，青岛市重点商贸企业开展了百余场促销、“走进春天·青岛购物”等主题活动，监测显示，十大重点商贸监测企业集团实现销售额7.2亿元，同比增长31%。

5月1日，聊城市启动“惠享聊城消费促进季暨聊城万达广场五五城市狂购节”，统筹全市各县市、区，通过系列促销活动激发市场活力、释放消费潜力、加速市场回暖。

同期，日照市开展“商超嘉年华”系列促销活动近50场次，日照市重点监测的骨干商超在“五一”期间销售额达到5940.18万元，日均销售额比2020年同期增长10.3%。

据介绍，今年以来山东省春夏消费季借势“五一”“六一”“端午节”等重点节庆假日，突出春夏消费、节日消费特点，开展丰富多彩的优惠促销活动，全方位打造节庆消费的热点和亮点。

线上线下融合

掀起新型消费潮

春夏消费季注重线上线下融合发力，支持实体零售企业发展直播带货、社区团购等，推出消费新业态、新模式、新场景、新体验，促进新型消费发展。

济南市举办第二届济南电商直播节，组织千余家企业开展万场直播，同步开展网红直播大赛、行业高峰论坛等系列活动。同时启动“好品济南·嗨购节”消费补贴券专项活动。

与此同时，德州扒鸡与天猫就电商渠道的管理、运营等展开深度合作，德州扒鸡成为天猫“中华老字号焕新计划”的启动首站，为双品购物节期间德州扒鸡线上渠道顺利开展打下坚实基础。

6月11日，潮“牛”消费节暨国美快乐Zao城活动启动，活动贯穿线上线下，以“抢-拼-ZAO”娱乐化组合手段为代表的娱乐化零售模式，满足年轻消费群体与众多平台、商家需求，全力促进消费提质、扩容。

6月26日，诚信家政进社区惠民促消费活动在济南悦立方商业街启动。本届活动以“信用家政·美好生活”为主题，旨在宣传推广商务部家政服务信用信息平台应用，促进山东省家政行业提质扩容。活动在全省16市全面开展，吸引700余家企业参与，预计举办近100场活动。

组织举办7项网络专题促销活动，其中“直播嘉年华”有30场直播带货专场以及品牌直播宣传活动，山东直播供应链选品会扩大原产地商品销售，助力山东产品走向全国。

业态融合体验多

带火商圈步行街

通过前期准备，山东各地积极整合优势资源，通过场景式、娱乐化、人文化等活动组合，打造商旅文、游购娱、吃住行深度融合的活动。依托省级试点步行街，举办各类民俗表演、儿童才艺表演、亲子手工派对、端午知识竞赛、直播逛街、直播探店、民间技艺展演等活动，汇聚了国潮、美食、旅游、文化、演艺等元素。春夏消费季策划系列活动8项。其中“家乡好街·请您来逛”系列活动，“一月一主题、一街一特色”，将每月第一个周六确定为步行街逛街日，每月选择一条省级试点步行街为主街，其他试点步行街同时联动，助力夜经济发展，发挥步行街商圈在促消费中的平台优势作用。

济南以“品味济南·寻味泉城”为主题，发动100家企业开展老城老味民间小吃文化展演。举办雪野湖沙滩音乐节、集装箱夜市、“莱有好礼”啤酒节等活动。

淄博市博山区推出“食在博山·游在博山”活动。“五一”期间，老颜神美食街共接待游客约1.5万人次，旅游综合收入约30万元。周村古商城景区在7月1日-8月30日举办消夏音乐节，融入歌手、相声、山东快书等不同艺术表现，增加古城的年轻活力，促进景区夜经济发展。同时，山东多地还将以举办美食周、美食节等10项系列活动为载体，开展“地域名店、名菜、名小吃”品鉴，通过让利促销、推出创新菜品、提供优质服务等，吸引广大消费者到店消费。同时，还将组织本地品牌特色餐饮企业、老字号餐饮企业推出线上促销等活动，借助抖音、快手、微信公众号等新媒体，宣传推介当地特色美食。

作为“2021年全国消费促进月”山东省的重要活动之一，从3月26日至5月9日，“小城故事多”2021山东省第二届汽车下乡惠民巡展活动用时近两个月，走遍山东5个城市的15个县乡，让消费者在“家门口”享受经济实惠的家轿品牌和看车、购车一站式服务。

发放上亿消费补贴

市民游客乐享福利

春夏消费季鼓励企业、商家、银行、电商平台等共同让利，通过品牌折扣、换季打折、家电以旧换新、现金红包等方式让利，在产品和服务上推出组合优惠措施。

济南春夏消费季吸引鼓励全社会投放消费促进资金约8亿元。其中，济南市政府联合重点商贸企业直接投放消费券、优惠券5000万元，重点商贸企业折扣让利促销资金约4亿元，综合体、特色街区折扣让利促销资金1.5亿元，汽车销售行业折扣让利促销资金约1.5亿元，家电、家居等销售企业折扣让利促销资金约6000万元。青岛、滨州、聊城、菏泽等在活动期间将发放多种形式的消费券。

家电行业作为消费促进的重要板块，山东家电消费节在全省范围内开展促消费系列活动。5月21日，“2021惠享山东消费年·山东家电消费节”在青岛启动，这标志着全省消费者期盼的年度家电消费盛会正式拉开帷幕。本届家电消费节以“焕新升级、品质生活”为主题，一直持续到12月底，分项活动达十余项，举办地分布于全省16座城市的各主要家电卖场、专卖店、社区店。

“2021绿色环保装修进万家“自今年4月16日启动以来，已在全省各地举办6场活动，形成了倡导绿色环保装修的热潮，促进了全省装饰装修行业升级换代，改善了人民的居住环境、提高了人民生活品质。

6月4日-6日，“2021山东(济南)家居节暨首届智能家居生活展”举行，让消费者领略智能家居创造的品质生活。

6月12日-14日，菏泽启动“促消费·惠民生”全国汽车巡展暨2021菏泽端午车展。参展车辆多是新能源汽车，开幕日当天预订车辆210台，交易额达2520万元，车展同期还举办曹县汉服走秀表演。

6月29日，“2021惠享山东消费年·约惠春夏消费季”山东家电消费节暨国美电器“年中惠民消费大补贴”活动拉开帷幕，通过在山东近300家国美门店，发放5000万元消费补贴券。

春夏消费季期间还组织汽车经销商举办新车促销、二手车置换，开展汽车新品展示、车商直播、汽车文化活动;组织家电企业加大健康、绿色、智能等新产品投放，开展家电公益惠民服务进社区，发放家电以旧换新券、折扣券;组织家具建材生产企业和家居建材专业店，联合开展让利促销、智能家居全屋定制、免费设计。围绕汽车、家电、家具共推出齐鲁车展、山东家电消费节、智慧家装齐鲁行等15项系列活动。

三季持续发力

多举措促消费

“2021惠享山东消费年”活动采用“1+3+N”模式，210场专题活动安排贯穿全年，从“五一”开始一直持续到明年春节，涵盖商品与服务，贯通线上与线下，面向城市与乡村，融合商旅文等多个领域。同时围绕工业品下乡、农产品进城等活动活跃农村消费，深入开展“百县百品百人”“品质消费农村行”等6项活动。

具体来说，“1”是打造“2021惠享山东消费年”活动平台，统一策划、统一宣传、政企互动、上下联动，形成促消费合力;“3”是借势节庆消费旺季，在“五一”、中秋国庆、元旦春节三个关键时间节点，分别举办“约惠春夏消费季”“礼惠金秋消费季”“钜惠暖冬消费季”三季促销活动;“N”是围绕汽车、家电家具、名优商品、餐饮美食、特色商业街、农村市场、线上等7个板块，举办210场系列主题活动。

据了解，此次山东消费季活动聚焦消费传统热点和新兴领域，横跨春夏两季，充分释放春夏季消费活力和热度，全力促进消费提质扩容，为服务融入新发展格局、更好满足人民美好生活需要提供强有力的支撑。“约惠春夏消费季”活动一直持续到今年7月31日结束，活动主要围绕名优商品促销、耐用品促销、网络促销、美食餐饮促销、特色商业街促销、农村市场促销“六大主题”进行。“礼惠金秋消费季”“钜惠暖冬消费季”两季活动，将分别于2021年9月1日-10月31日、2021年12月12日-2022年2月28日举行。

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