“0点一过，就要涨20%!”90后白领吴女士原本准备2月15日趁涨价前到Louis Vuitton购买心仪的Neverfull，想不到当天中午，广州太古汇因疫情防控暂时封闭，她只能眼睁睁地看着该款手袋从1.2万元涨至1.44万元。2月16日0时，Louis Vuitton启动全球范围调价，这已经是该品牌近一年来的第五次提价。

据了解，本次Louis Vuitton涨价幅度平均为10%，不同款式涨幅不一，最低涨2%左右，最高涨幅超过50%。如俗称“硬圆饼”的Petite Boite Chapeau由37500元涨至38500元，涨幅为2.6% ;俗称“小麻将包”的Mini Pochette Accessories则从3500元大涨至5400元，涨幅高达54%。

其实涨价的并不只Louis Vuitton。自2020年新冠疫情发生以来，全球时尚行业的供应链一直受到较大冲击，包括Chanel、Hermès、Gucci、Dior、Prada等奢侈品牌都陆续提高产品售价，以减缓通货膨胀给品牌利润率带来的影响。去年11月，Chanel进行了2021年第二次提价，经典款式CF小号涨价13.5%达58600元，而在2019年5月，该款手袋的定价为33700元，两年半涨幅达到73.8%。

今年1月，LVMH旗下的Dior、Celine也先后完成今年第一轮的涨价;爱马仕同样于1月完成一年一度的涨价，丝巾等配饰涨价幅度在10%左右，热门手袋Lindy的价格也涨到5.96万至6.53万元。

涨价对于奢侈品牌来说，已成为比打折更为有效的促销手段。Louis Vuitton、Chanel等品牌提价前一周，都会引来大量消费者压哨购买，2月14日情人节当天，记者走访广州太古汇发现，Louis Vuitton门店的人龙明显较其他品牌长得多，固然有人是为了购买情人节礼物，但更多是冲着即将涨价而来。吴小姐就是被排队人龙劝退，本打算2月15日再来，想不到遇上疫情防控商场一度封闭。

不断涨价的策略使奢侈品牌增收又增利，其中利润涨幅明显比业绩涨幅更为可观，在截至去年12月31日的一个财年，Louis Vuitton母公司LVMH集团收入同比大涨44%至642亿欧元，与2019年相比也录得20%的增长;净利润大涨156%至120.36亿欧元，较2019年大涨68%。值得一提的是，在中国强劲增长的提振下，除日本外的亚洲地区成为LVMH最大的收入来源，销售额与2019年同期相比大涨30%，占比35%。

需要警惕的是，咨询机构贝恩在最新发布的《2021年中国奢侈品市场报告》中指出，奢侈品行业去年的强劲反弹主要和消费者需求因疫情封锁被压抑了数月有关，中国奢侈品市场2022年上半年增速将进一步放缓，再加上2021年的高基数，“求稳”将成为奢侈品行业在2022年的关键词。

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