近日，ZARA、H&M全球两大服装集团前后脚公布季度业绩，在中国市场遭遇重创的H&M在此次PK中再次处于下风。

ZARA母公司Inditex集团近日发布2021年第三季度业绩报告，销售收入在截至10月31日的前九个月内共录得193.25亿欧元(约合人民币1388.66亿元)，同比大涨21%，相较疫情前的2019年也大涨10%，创历史新高。增长趋势延伸到第四季度，11月1日至12月10日间的销售按固定汇率计算也比疫情前增长了10%。

而H&M集团对外披露的业绩报告显示，在截至11月30日的第四季度内，销售收入同比增长8.1%至568.13亿瑞典克朗(约合人民币397.63亿元)，但仍低于2019年同期的617.04亿瑞典克朗(约合人民币431.87亿元)。业绩公布后，H&M股价下挫逾2%。

H&M集团并未在财报中单独列出中国市场的销售情况，但在电话会议上，H&M集团证实了丹斯克银行分析师Daniel Schmidt关于其中国营收减少了至少40%的估算。H&M集团首席执行官Helena Helmersson表示，“提到中国市场，H&M集团仍处于一个非常复杂的情况。”

2021年3月以来，H&M因“新疆棉事件”在中国遭遇品牌声誉重创。事件发生后，多家手机应用商店下架了H&M商城APP，淘宝、京东、拼多多、唯品会等电商平台陆续屏蔽了“HM”或“H&M”等相关搜索字眼，百度地图、大众点评、滴滴出行等导航、本地生活、出行领域的APP也无法搜索与H&M有关的地点或商铺，线上的全面抵制，让H&M在中国市场无异于“自断一臂”。

相反，Inditex集团在包括中国市场在内的电商渠道却是风生水起，报告期内，其来自电商渠道的销售较2020年同比增长28%，较疫情前则是124%。得益于此，Inditex集团预计全年电商销售额在总销售额中的占比将达到25%，而在2018财年，该数字仅为12%。

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