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Z世代已成口红消费新兴力量 人均拥有口红均在5支左右
2021-07-06 10:01:45 来源:重庆商报 编辑:news2020

买它、买它、买它!口红“一哥”李佳琦魔鬼般的嘶吼,让他直播间的口红瞬间被清空,口红更是成为几乎每个女生化妆包里不可缺少的妆品。日,《2021年中国口红产品NPS用户体验研究报告》由艾瑞咨询发布,从消费能力和消费惯来看,Z世代(受网络影响较大的95后)年轻人已成口红消费新兴力量,消费力不可小觑。

去年化妆品零售总额3400亿

本次研究对象为美妆产品用户,全国一到三线城市,过去6个月内购买过口红的消费者,有数千人参与调查。

2020年受新冠疫情冲击,美妆消费市场仍逆势上扬,呈现高增长市场表现。据有关方面统计数据,我国2020年化妆品零售总额达3400.2亿元,同比增长9%,高于全国社会消费品零售总额同期增长。口红是美妆行业的重要细分品类之一,年来随着消费群体的增长,电商体系的成熟,MCN机构及KOL蓬勃发展,短视频和直播间等可视化强的媒介兴起,强势带动口红产品的传播与“种草”。

女生对三四百元口红最钟爱

“如果出门只能带一种化妆品,那一定是口红!”25岁的刘小姐从事外贸工作,时出门都会精心修饰妆容,各种化妆品堆满了家里的角落。她告诉记者,自己最喜欢的妆品就是口红,家里目前已经有30多支口红,用来搭配不同的服饰和妆容。对她而言,300元左右一支的口红是买得最多的,基本上大牌的口红也就在这个价格范围内。另外,她购买口红很多是根据电商台和小红书等网红推荐从网络渠道购买。

36岁的杨女士则表示,自己以前喜欢网购,但是买过几次死亡色,就比较谨慎了。现在网购多为用之前已经用过的或者大家推荐多的颜色,但更多的会去实体店请柜姐推介和试色购买。对她而言,一般口红价格在300多元比较合适。但有些比较大牌和热门的口红及色系,价格则多在400~500元。

记者在对年龄在25岁左右的年轻消费者采访时了解到,她们对口红的热爱远超其他化妆品,人均拥有口红均在5支左右,200元左右的国产口红也很受青睐。

Z世代是美妆消费的高潜人群

以Z世代为代表的年轻人群,是口红消费的新兴力量。Z世代是美国及欧洲的流行用语,意指在1995-2009年间出生的人,又称网络世代、互联网世代,统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和板电脑等科技产物影响很大的一代人。

超过三成消费者选择国货品牌口红,Z世代表现尤为明显。五成消费者的口红购买频率在3个月以内,年轻群体“剁手”更频繁。超六成消费者选择线上购买口红,对于口红试色、质感体验等提出更高要求。Z世代是美妆消费的高潜人群,唇妆是Z世代美妆消费的首选品类。八成Z世代的每天化妆市场在30分钟左右,七成Z世代将唇妆列为美妆产品首选品类。(重庆商报-上游新闻记者 陈瑜)

标签: Z世代 口红消费 新兴力量 人均拥有口红

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