影视剧制片人李占英、美术指导姬鹏从业多年来终于感到了一些可喜的变化。

以往需要跑线下提前订还不知道能否订上的道具，现在点点屏幕就能安排上了;以往六个月的周期内只能满足一个剧组的道具，现在能精准布控到三个剧组;更值得注意的是，拍摄一部剧集的道具预算由此节省了20%……

“一部剧会使用几万件道具，有些购置了使用一次就丢入仓库，实在有些可惜。分类别而言，古装剧花费大量制作经费打造的家具、配饰，在同一个历史背景和题材的剧集中可以反复使用，更能彰显价值，而现代剧更是有很多重复配置的物料，这种浪费其实也可以避免。”姬鹏说。

同样疼惜于行业内的巨大浪费和优质道具的复用之难，平台企业以数字化手段介入，不仅让众多道具重获新生，让价值翻倍，也让姬鹏们的遗憾少了不少。

道具价值再定义

“从一个播放平台到因版权费居高不下故而介入内容，提高制作品质出产自制剧，我们也是在投身影视制作行业后才发现，服化道是组成影片风格的关键要素，影视剧组需要大量服装、道具，在制作成本中占比不小，如果全部购买，只用一次就低价变卖甚至弃之不管，就会造成严重资源浪费，对很多中小体量作品来说更是难以承受。但很可惜的是不少剧集杀青后，道具多或贱卖、或放进仓库、或作为垃圾处理。”优酷资产管理中心业务负责人王秀娟说，“道具其实具有天然的复用价值，如果充分利用这些资产，无论对B端行业还是C端用户都会产生价值。”

由此致力于为行业降本增效，优酷资产管理中心应运而生。让“沉默资本”变为“一件难求”，《山河令》主演龚俊穿过的原版戏服、《送你一朵小红花》男主易烊千玺坐过的沙发、经常在各种战争题材影视剧出现的“劳模”坦克……这些道具都呈现出了超出以往的价值，王秀娟觉得这件事做对了。

据悉，优酷资产管理中心成立两年以来，其联合行业合作伙伴已经建立三大仓库，备有28万件单品，累计服务超过300个影视广告剧组，通过数字化的以租代买解决方案为整个行业节省4000万元，在文娱工业化道路上不断探索。

而从成立第一天开始，其即与合作伙伴用数字化方式建立仓储管理系统，给每一件单品都配上二维码，通过小程序和PC端入口就可查看所有物品详情、存库动态以及进出库情况，做到线上留痕、智能管理、提高效率。

目前在优酷项目中已经有超过三分之二采用了服装、道具复用方式。同时，优酷资产管理中心面向整个行业开放，在已经服务过的300多个项目中，外部项目占比80%，得到行业广泛认可。

制片人李占英已与优酷资产管理中心进行三次合作，节约道具预算20%。“感觉非常方便，大大节省了我们的时间和费用，剧组工作人员不用再跑到现场选道具，可以像逛淘宝一样直观看到货和量，沟通起来也很舒畅。大幅节约了差旅和时间成本。”

而代表作包括《陈情令》《风起霓裳》的美术指导姬鹏说：“优酷资产管理通过不同城市的仓库形成了一张网，数字化管理也比传统道具管理和租赁更有优势。”

撬动C端消费可期

2021年4月，《山河令》播出之后迅速走红，吸引大批粉丝疯狂追剧。片中制作优良的服装、道具也成为热门话题，优酷影视资产管理运营平台为满足用户需求，联动闲鱼组织拍卖。三天活动，围观超过百万人次，参与竞拍粉丝上千人，总共拍出13件拍品，包括主配角服装、酒葫芦等道具，金额超过95万，创造同类拍卖历史纪录。

“粉丝经济当道，有主演加持的道具在C端业务上的价值也值得期待。小黑裙拍卖、宋仲基《太阳的后裔》戏服拍卖，外国对C端价值的开发对我们也有所启示。”王秀娟说。

据优酷资产管理中心具体执行负责人路广介绍，此前，优酷已举办《冰糖炖雪梨》《重生》《长安十二时辰》等热门剧集的服装道具拍卖，张云雷道具香水、杨子道具紫砂壶等物品也都受到追捧。“通过精细化运营，我们一方面将道具用于剧宣聚集人气，通过道具运维用户，另一方面也希望进行商业化的探索，把IP价值再放大，打造同款衍生品的供应链。”

据悉，优酷在闲鱼拍卖《山河令》服装、道具，并将龚俊戏服拍卖所得22万余元以粉丝名义捐献给中华社会救助基金会非遗保护项目，也让用户感慨“没想到《山河令》收官后还能以这种方式感动到我”。

目前，优酷资产管理中心已在横店、青岛、重庆设立仓库，未来将在宁波、成都、海口继续落地，并在数字拍摄等更多领域不断创新，推动影视行业数字化、工业化发展。

随着得到越来越多行业人士的认可，王秀娟认为，整个行业都开始重视这件事情的时候，才是真正给行业带来价值的时候：“我们不在意市场要我一家独大。当大家都开始重视资产管理，愿意投入技术，整个行业的效率就提高了。”

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