近期，商务部等五部门联合印发的《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022-2025年)》提出，支持“国潮”品牌创新发展，挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，加强新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，推进“国潮”品牌建设。

如何看待“国潮”品牌在拉动消费方面的潜力?如何让潜力更好地释放?在推动“国潮”品牌建设方面，特别是在消费互联网、数字化技术蓬勃发展的当下，应从哪些方面进一步推动“国潮”品牌创新发展?

“国潮”消费育新机

6月份，新华网以年轻消费者聚集的得物APP为研究样本发布了《国潮品牌年轻消费洞察报告》。报告指出，对比10年前，“国潮”热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，比国外品牌选择偏好度高72%。其中，“90后”“00后”是“国潮”消费的绝对主力，贡献了74%的“国潮”消费。在得物APP上，这一比例更是高达87%。年轻人正让“国潮”品牌不断焕发新生机。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬在接受国际商报记者采访时表示，当下越来越多的“国潮”品牌走进居民消费领域，覆盖了衣、食、住、行，而且品牌关注度持续提升，销售规模迅速扩大，正在成为引领消费创新、激发消费活力的新动能。

《报告》显示，年轻一代在品质、外观、科技、情感、文化内涵五大方面呈现新需求，多元的需求结构给“国潮”品牌带来机会。他们通过设计、研发多样化新品满足年轻人需求，迅速扩大品牌的年轻用户群，为品牌未来拓展空间。多个案例表明，不少老字号品牌把年轻人作为新品研发的参照坐标，通过开辟年轻潮流产品线、跨界“新奇”联名等新玩法“逆龄”生长，打破品牌固有形象和边界，成功打入年轻圈层，成为“社交符号”。

“‘国潮’消费是指中国自主品牌引领的消费潮流。”商务部研究院流通与消费研究所助理研究员梁威在接受国际商报记者采访时表示，当前“国潮”消费的兴起，一方面源于中国完整的产业链供应链体系的有力支撑，自主品牌商品供给质量不断优化，品牌影响力持续提升;另一方面源于居民文化自信与民族自信的有力推动，居民对传统文化与传统元素的认可度提高，“国潮”消费也成为消费者文化青睐的表达。

数字化为“国潮”添翼

业内人士表示，当前“国潮”品牌发展的突出特点是与消费互联网发展紧密结合，在销售渠道、品牌传播等方面都是依托各类电商、社交平台。在此背景下，传统文化与数字技术相结合，如何才能碰撞出更多火花?

陈丽芬表示，一方面要依托电商平台、社交平台等数字化渠道，充分利用大数据精准识别消费者的新需求，创新产品和消费场景，满足消费者个性化、品质化需求，提升供需匹配度;另一方面要构建数字化供应链体系，以助力传统老字号产品制造转型升级，提升对市场需求的响应速度，提高产品附加值和在价值链中的位置。

梁威认为，未来，一方面要引导“国潮”品牌持续增强创新能力，应用数字技术实现“增品种”“提品质”“创品牌”，支持发展个性化定制等生产模式，引导制造商建设以消费需求为导向的柔性生产链;另一方面要增强零售商等流通企业对“国潮”品牌的服务功能，产销协同建设“国潮”商品智慧供应链，并优化“国潮”品牌线上线下消费体验。

星图金融研究院高级研究员付一夫在接受国际商报记者采访时亦表示，要引导供给端的全方位升级，包括产品研发、创意设计、性能把控、产品包装、市场营销各个环节，借助云计算、大数据、人工智能等新一代信息技术，以及先进设计创意的力量来为中国制造赋能。

“要充分发挥本土品牌创新求变的原创精神和精益求精的工匠精神，将中国优秀的传统文化元素融入产品设计中，同时要主动接触吸收不同国家、不同领域的优秀文化和时尚设计元素，从而提升中国品牌形象。”付一夫说，此外，还要借助视频、微博、Vlog等新媒体平台的力量，进一步强化对民族品牌的宣传，在向海内外广大消费者讲好中国故事的同时，增强人们对“国潮”品牌的认同感，并提高中国品牌在全球的话语权。

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