12月12日，有网友发现，雪梨的淘宝店铺无法正常浏览，疑似被封。除了淘宝账号外，其小红书、官方公众号、微博、抖音等账号全部下架。

金融投资报记者注意到，此前，雪梨因为偷税漏税陷入风口浪尖，而今全网账号被封禁，犹如一颗惊雷，炸醒了静悄悄的“双12”，也再度凸显了网红经济的脆弱性。

从女总裁到“老赖”

今年“双12”，雪梨所有自媒体均被封禁，原因系偷漏税余波。

11月22日，杭州市税务部门透露，知名网络主播朱宸慧(微博ID：雪梨Cherie)、林珊珊(微博ID：林珊珊_Sunny)因偷逃税款，将被依法追缴税，加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。

随后，杭州市税务局稽查局有关负责人回应称，此事属实。两人均在2019年至2020年间，通过多家个人独资企业虚构业务，把个人薪资金和劳务报酬所得，转化为个人独资企业经营偷逃个人所得税。

公开资料显示，雪梨与林珊珊均为杭州宸帆电子商务有限公司旗下签约网红，雪梨为该公司法定代表人和最终受益人。此外，雪梨名下关联17家企业，截至记者发稿，已注销 7家，目前与其关联企业还剩10家。

朱宸慧最早入局电商可追溯到2011年。彼时朱宸慧正在浙江工商大学读大三，淘宝风潮正席卷大学校园，国贸专业的朱宸慧便和大学同学钱夫人(原名钱昱帆)一起开了一家淘宝店。不过，雪梨真正进入大众视野，是因2015年和王思聪恋情曝光，以“王思聪女友”身份出圈，并在微博积累了110万粉丝。国泰君安报告估算，2015年全年，雪梨全年可净赚1.5亿元人民币。

随着直播带货风起，雪梨也在2019年入局直播带货。今年11月10日，雪梨淘宝直播观看人数高于淘宝李佳琦，入局淘宝直播仅两年左右的雪梨跻身淘宝主播“黄金三角”之列。金融投资报记者观察到，在智研热榜今年发布的“双11”前夕淘宝主播top10排行榜单中，仅雪梨一人的职业是董事长兼CEO，其余上榜主播的职业均是电商主播、演员、歌手、网红等。

遭全网封禁不到30天

流量的尽头是带货?开网店的明星数量也不在少数。薛之谦、郑凯、陈赫、邓紫棋等均有自己的淘宝店铺，卖的商品各式各样。

近些年来，随着直播经济兴起，明星、网红排队走进直播间。《2020明星年度消费影响力报告》(以下简称《报告》)显示，在直播带货的渲染下，“明星红人”成为2020年最为突出的特征。一位电商直播行业人员告诉金融投资报记者，如果一个明星到现在一场直播带货都没做过，就可以从侧面说明他肯定没什么名气。

据不完全统计，2020年全年，共有百位知名演员、主持人走进直播间，其中不乏包括成龙、刘德华等家喻户晓的现象级明星。《报告》显示，2020年第三季度，仅淘宝直播平台，明星直播带货数量便超过10万场。

明星网红转行带货背后，离不开 MCN机构的运作。在明星带货最为活跃的抖音平台，愿景娱乐名声响亮。数据显示，愿景娱乐旗下有朱梓骁、张庭等知名艺人，自2018年4月入驻抖音后，愿景娱乐直播业务一路狂飙，2019年10月，愿景娱乐流水突破2亿元，全业务线(电商、游戏、广告)接近3亿元，全站签约达人近8万人。

不过，与专业人士相比，明星带货成绩却不怎么如意，能够在直播带货领域做得风生水起的明星终究是少数。小葫芦大数据显示，2020年6月-11月，明星个人淘宝直播场销售额仅刘涛达到千万元，第二名林依轮甚至不足第一名的三分之一。与专业主播相比，明星带货实力亟待加强。

■记者手记

提高网红经济进入壁垒

近年来，网红经济发展迅猛，而跑出来的网红产品却寥寥无几。知名媒体人秦朔表示，由明星、博主、互联网等人群，搭建起了时尚产业的闭环。在这个闭环里，有购买能力的购买正版，没购买能力的购买“同款”。在淘宝同款盛行的今天，为了贴合大多数消费者的购买意愿，网红店抄袭大牌，低价售卖已不是秘密。雪梨在偷漏税问题前，就不止一次被喷抄袭。

除了版权问题，网红产品也屡屡出现质量问题。有不少消费者表示，自己购买的大多数网红品牌，质量均得不到保证。

人民日报曾评论称，网红经济存在虚假宣传夸大性价比的问题。新媒体宣传方式为网红产品的一夜爆红提供了更为便捷的快车道，然而，因为过于依附营销炒作、外表包装等手段，导致网红产品形式大于内容，消费者满怀期待而来却满载失望而归，这势必会消耗品牌，也无法留住消费者让其进行二次消费。

资本逐利性或许可以很好地解释网红经济快速发展的部分原因。投资者看好网红经济前景，为网红带货产业链注入大量资金，却忽略了网红本身能力。大部分带货网红对管理事务一无所知，容易受到资本操纵，成为不具备自主思考、选择能力的工具带货人。

网红经济将网红个人IP与产品深度绑定，这意味着，售卖产品的各个流程都将上升到网红个人。网红推荐的商品，消费者购买后的使用感和预期有所偏颇，就不会产生回购行为。而今网红经济不断成熟，必须将品牌内在文化和互联网文化结合起来，不断优化自身;同时，提高资本进入网红经济行业的壁垒，让带货拒绝成为广告，才能促进网红经济产业链的稳定健康发展。

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