作为一年一度全民参与的消费盛宴，今年的“双十一”购物节，广州在促进消费升级、推介广货品牌等方面持续发力，成效显著。第三方权威机构数据显示，“双十一”购物节期间，广州市实现网络零售额985.11亿元，同比增长4%，位居全国前列，排名广东省第一。

今年“双十一”，完美日记蝉联天猫彩妆品类国货品牌TOP1，再次与一众国际彩妆品牌共同迈入“亿元俱乐部”。点开天猫榜单中的“年度回购王”彩妆类目，排名前十的商品中有7个来自广州企业。

除了备受追捧的美妆品类，凭借“大而全”的产业链优势，广州品牌在服装、箱包、家居等品类全线开花。数据显示，广州市“双十一”实物网络零售额排名前三的一级行业分别是服装服饰、个护化妆和家居家装，网络零售额占比分别为22.1%、19.9%和14.2%。在2020年度天猫TOP500新品牌中，46个新品牌来自广州。

分析认为，广州品牌能大放异彩，与政府大力打造“直播电商之都”有很大关联，继参加第二届直播电商节之后，广州商家紧抓直播带货这一流量风口，借助“双十一”的契机，持续打通“人货场”“产销存”，提高品牌影响力。

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