最新数据显示：“五一”假期全国银联网络交易金额为1.91万亿元，较2020年同期增长5.5%，创历史新高。其中，云闪付APP交易笔数和金额分别较去年增长18.5%与46.9%。

海南离岛免税购物市场持续火爆，据海口海关统计，5月1日至5月5日，海口海关共监管离岛免税购物金额9.93亿元，购物人次12.1万人次，购物件数134.5万件，同比分别增长248%、141%和229%。

在“买买买”节节攀升的数据背后，反映了假日经济催化下消费潜力的持续释放，实体商超流量的不断增长。

5天线下消费196.5亿元

为进一步激发假日市场的消费潜力，各地搭建平台、发放补贴，积极为消费者提供更多优质、新鲜的选择。

“五一”小长假遇上“五五购物节”，申城打造了一场“上海购物”嘉年华。上海地区消费支付实时金额从5月1日晚8点“五五购物节”启动仪式后24小时累计达到173亿元，同时段同比上升了11%。4月30日至5月4日，上海线下发生消费196.5亿元，同比2020年增长30.4%。

据上海市商务发展研究中心重点商业企业监测数据显示，全市210家大型商业企业5月1日至5月5日共实现营业收入73.8亿元，较去年同期增长18.6%，其中餐饮企业同比增长49.8%。

在河南省，从5月开始至8月底，在全省范围内开展“钜惠夏季·火热中原”促消费专项行动，重点突出“五一”节、端午节、七夕节、暑期和开学季等时间点，通过发放消费券、奖励补贴等方式，对文化旅游、餐饮酒店、汽车家电等领域的消费实施补贴。

奢侈品、化妆品等增长最显著

值得关注的是，节日期间，奢侈品、化妆品等品类增长最为显著。上海市商务委透露，重点监测的奢侈品企业保持高速增长态势，五天销售同比增长62.8%。

新世界城透露，4月30日至5月5日，新世界城共实现销售过亿元，同比增长17.85%。商场化妆品扩容至50多家品牌，线下注重新品首发、护肤体验、线上采取直播、离线销售等措施，使得从去年疫情开始起，销售一直逐步稳定占据着大类前三位，“五一”假期特别推出大力度促销，几乎全品牌参与，其中资生堂占据销售榜首，日均销售近百万元，同比大幅增长。

恒隆广场销售同比增长更是超过了150%;青浦奥特莱斯、佛罗伦萨小镇等四家奥莱企业推出优惠折扣活动，5天销售超4亿元，同比增长13.0%。重点监测企业化妆品类商品同比增长46.9%，如丽人丽妆在节假日促销活动的带动下同比增长超过1倍。

线上线下“花式”促销

与此同时，小长假期间，线上、线下企业集中开展了精彩纷呈的节庆活动。

物美超市通过在多点APP和北京电视台直播等方式，在物美京津冀全部门店同步开展联合促销活动。为增强线下购物体验的互动，物美在30家重点门店设计搭建了专用的展台，对重点促销产品集中陈列展示，并配备专人进行现场产品知识讲解。此外，物美还联合首农食品集团，对六必居等老字号品牌进行直播销售。数据显示，直播时段销量环比增长超680%。

老字号黄金珠宝企业不断推陈出新，老凤祥于5月2日举办第30届首饰博览会，节假日销售同比增长71.9%;豫园珠宝节日期间发布新品，设计新潮更受年轻群体喜爱，销售同比增长34.5%。

此外，据上海市商务发展研究中心重点商业企业监测数据显示，重点监测的90家商业综合体企业节日期间营业额同比增长41.8%，客流同比增长27.4%，如陆家嘴中心L+Mall、爱琴海购物公园多重优惠活动叠加带动节日期间营业额同比超过1倍。

同样，线上企业也推出多重促消费活动，助力消费升级。例如，叮咚买菜4周年庆，发放优惠总额预计4亿元，推出“听叮咚讲故事，享美味食材”直播活动，节日期间销售额同比增长50%。

在东方金诚首席宏观分析师王青看来，消费市场的发展，伴随着消费模式、消费需求的多样化，国内消费抗冲击的韧性也会随之增强，这有助于稳定消费在经济增长中的基础性支撑作用。“下一步促进消费，除了要通过增加收入提升民众消费能力外，还要有效激发民众消费需求，进而形成需求牵引供给、供给创造需求的高水平动态平衡。”

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