近日，河南省人民政府办公厅出台《关于进一步扩大消费的若干意见》，在加强城区消费高地建设、挖掘农村消费潜力、提振大宗商品消费、促进新型消费发展等方面提出明确要求。作为牵头负责全省消费促进工作的河南省商务厅，就如何进一步释放消费潜力，扩大消费市场规模，更好满足人民群众消费需求作了详细部署。

不断促进消费升级

“随着经济社会的不断发展，居民个性化、多样化的品质消费需求越来越大，这就需要我们不断促进消费升级、打造优质高端消费平台。”河南省商务厅二级巡视员郭海燕告诉记者。

据介绍，河南省商务厅将支持郑州、洛阳创建国际消费中心城市，提升全省高端商业要素、资源的吸引力和配置能力。目前河南省已累计认定94家品牌消费集聚区，接下来将引进国内外知名品牌、一线品牌入驻。此外，河南省商务厅将持续推动商业街区的改造升级，指导德化步行街全力创建国家级步行街改造提升试点，因地制宜打造一批具有地域特色、风格各异、规范管理的特色商业街区。

挖掘农村消费潜力

河南省农村人口基数大、占比高。数据显示：2020年河南省农村社会消费品零售总额为4031.4亿元，占比仅为17.9%。郭海燕认为，17.9%的农村社消零占比与46%左右的农村人口占比极不相称，大量的农村消费潜力没有得到有效释放。

为挖掘农村消费潜力，河南将完善农村流通基础设施，鼓励支持品牌连锁商业企业在县乡布局连锁网点，打造新型农村消费场景。加大农村电商支持力度，扩大农村电商综合示范覆盖面，鼓励淘宝村建设，争取财政资金支持。同时，要加强农村物流体系建设，着力健全县、乡、村三级物流服务网络，加强县域农产品冷链物流设施建设，完善县域农产品供应链体系。

值得一提的是，目前河南省已累计打造135个淘宝村，数量仅次于沿海六省，为挖掘农村消费潜力打下了良好基础。

推动传统企业“上网触电”

为顺应居民消费升级的发展趋势，聚焦新兴消费热点，促进线上线下深度融合，河南省商务厅将推动电子商务快速发展。

据悉，河南省今年新增认定备案电子商务企业1994家，截至目前，传统商贸企业数字化率超过80%，为推动新业态新模式发展奠定了基础。在融合发展方面，引导网络购物、直播带货、短视频应用等线上平台与传统百货、商超便利、住宿餐饮等传统实体加强合作，组织开展了年货节、“双品网购节”、数字消费节、中国服装直播日、直播大赛、线下展会与线上直播融合等活动，为线上线下融合发展助力。

下一步，河南省商务厅将会同相关部门鼓励实体零售企业数字化改造和转型升级，积极发展“直播经济”“网红经济”“宅经济”，鼓励各地联合平台企业开展“网上菜场”“网上餐厅”“网上超市”等新业态新模式，鼓励支持县(市)开展电商进农村综合示范县创建，形成进一步扩大消费的工作合力，强力促进消费增长。

标签： 消费增长 消费市场规模 人民群众 消费需求