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　　2月20日，历时十七天的北京冬奥会成功落幕，在这期间，各国运动员留下了令人难忘的精彩瞬间。同时，各大品牌也在相互角逐，从开幕服装到奥运赞助商，再到“冰墩墩概念股”，不少公司和品牌在冬奥期间赚足了眼球。首先，从冬奥开幕第一天开始，各国运动员穿的开幕式服装就集体上了热搜。

　　如讨论声量最大的加拿大品牌lululemon，在抖音平台上，根据巨量算数，2月1日至2月19日，该品牌在抖音的综合声量搜索环比增速达3519%，成为本届冬奥成功出圈的品牌；冬奥合作品牌安踏环比增速128%，排在第二，而其旗下品牌迪桑特，日本队的开幕式服装，环比增速也较高，达1153%。

　　此外，还有一些人们熟悉的品牌比如the north face北面、优衣库、阿迪达斯，这期间声量不仅没有放大，环比反而还下滑，分别下滑40%、17%和22%。与此同时，因为冰墩墩的爆火，A股的几只冰墩墩概念股一度涨停。不过，随着冬奥会的落幕，这些股票的高光时刻也停留在了昨日，如冬奥期间大涨的冰墩墩生产商元隆雅图，随着冬奥结束，股价也大幅回落，从2月14日至22日，跌幅达到31.51%。

　　最后，再看本届冬奥会的各大赞助商，以及本届冬奥最受瞩目的明星谷爱凌代言的各大品牌。抖音平台上，各大赞助商中安踏、伊利热度最高，而谷爱凌代言的品牌中，元气森林无疑是赢家，一连押中三位冠军；也有一些品牌在抖音上的声量并没有提高，比如美国卫浴品牌kohler，环比增速甚至下滑17%。

　　总的来看，北京冬奥会这块“大蛋糕”，有人分到，有人没有。不过分到的品牌能否借助此次机会更好地将红利转化，也需要继续观察。