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安踏(02020):“赢”下冬奥 冲刺3亿人的冰雪市场
2022-02-21 13:32:09 来源:智通财经网 编辑:news2020
聚焦“双奥战役”的国民运动品牌——安踏体育(02020),又一次成为体育服装领域最大的赢家。

  在刚刚落幕北京冬奥会上,中国代表团以9金4银2铜的成绩排名奖牌榜第三位,创造1980年参加冬奥会以来历史最佳战绩。中国队创造佳绩背后的“安踏元素”不可忽视。首先是安踏代言人自由式滑雪运动员谷爱凌,作为中国冬奥代表团种子选手在比赛中斩获2金1银的绝佳战绩。

  此外,安踏体育作为中国奥委会最值得信赖的合作伙伴之一,连续8届奥运会与中国奥委会合作。自2010年温哥华冬奥会以来,安踏“冠军龙服”成为中国奥运代表团的领奖装备。

  本届北京冬奥会,安踏体育为冬奥会的技术官员、工作人员、志愿者群体以及火炬手提供制服装备,同时也为15个赛项中的12支中国国家队提供比赛装备,并包揽了冠亚季军的运动装备。此外,安踏体育拥有大中华区经营权的FILA、迪桑特、萨洛蒙等多个品牌也支持了包括瑞典、美国、德国、荷兰、日本、意大利等多个国家运动员征战北京冬奥。

  品牌声量高涨,激发销售增长动能

  在智通财经APP看来,从2009年把FILA收至麾下,到培育迪桑特、可隆等多品牌矩阵,再到2019年并购亚玛芬集团,安踏体育的“单聚焦、多品牌”战略布局的正确性在本届冬奥会上再度得到证明。

  原因是,安踏的产品不仅助力中国冬奥健儿创造了历史,集团旗下产品也在赛场之外获得了广泛关注不断收获品牌声量。据中金公司研报,安踏借助东京奥运会和北京冬奥会持续加强品牌宣传,“爱运动中国有安踏”话题自2021年7月上线至2022年2月5日,已经累计获得15.5亿次的阅读量,北京冬奥会开幕当天实现阅读量1.6亿次,较前6天平均值增长1209%。北京冬奥会开幕式当天,安踏的百度搜索指数达到428,217,处于绝对领先位置。安踏旗下的始祖鸟、FILA、迪桑特等品牌的搜索指数也位居前十行列。

  随着比赛推进,安踏旗下专业运动产品不断曝光,短道速滑“冰上鲨鱼服”、谷爱凌“金龙雪服”频频登上微博热搜。

  智通财经APP注意到,安踏受关注度背后蕴含的“品牌向上”,正转化为实打实的销售增长。据开源证券研报,安踏2022年1-2月流水表现强劲,预计线下1月流水增长70%以上,预计1月提价幅度约10%且售罄率接近80%。渠道方面,1月安踏阿里系零售额增长26%。产品端,羽绒服、冲锋衣、雪地靴、滑雪鞋等成为热销产品。

  据生意参谋数据,2月4-5日,京东安踏官方旗舰店羽绒服成交额同比增长203%,迪桑特羽绒服成交额同比增长196%,天猫安踏官方旗舰店排名前10的产品中,具有国旗标、奥运标的冠军系列及国旗款产品成交额高增长。

  冬奥声量在股市也有正向反馈,从2022年至今,安踏体育股价已上涨超过10%,一反行业疲态,在港股与美股两地的体育用品上市公司中涨幅领先。

  打造“科技奥运”后,迈向3亿人冰雪舞台

  在后北京冬奥会时代,安踏旗下冰雪运动产品销售,有望在更长的时间维度延续增长。智通财经APP了解到,冰雪运动在中国已经具备良好的群众基础。据国家统计局社情民意调查中心开展的“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查,2015年北京成功申办冬奥会至2021年10月,全国冰雪运动参与人数达到3.5亿人,全国居民冰雪运动参与率达24.6%,其中18-30岁居民冰雪运动参与率达37.3%。一年开展一次及以上冰雪运动的参与者占比达49.5%。

  因为有数以亿计的人参与到冰雪运动中,冰雪产业必然有广阔的发展前景。也因为冰雪运动具有广泛的群众基础,消费者挑选运动装备会愈发成熟与专业。在此背景下,安踏旗下产品成为冰雪运动参与者最为认可的品牌更具含金量。

  事实上,安踏取得今时今日的成绩,并非一蹴而就,公司打造多品牌矩阵亦非简单的拿来主义,而是不断的强化“专业为本”的品牌形象,在长时间积淀中做到“品牌向上”。何为专业?在专业运动的舞台上,科技是诠释专业最好的词汇。

  早在2019年,安踏就成立了北京冬奥管理办公室,通过对竞技体育的数据分析及产品科技创新,对冬奥比赛服和运动装备进行了全方位的性能提升与优化。过去两年时间里,安踏持续坚持专业为本的品牌定位,始终把科技研发创新放在资源投入的首位,研发投入占总收入的比重持续提升。

  截至目前,安踏在中国、美国、日本、韩国、意大利等国家建立了设计研发中心,吸纳了200多名来自18个不同国家和地区的设计研发专家,累计申请国家创新专利超1400项。

  作为行业龙头,安踏还率先推动运动科学基础性创新。先后与清华大学成立了“清华安踏运动时尚联合研究中心”,与行业内的专业高等院校北京体育大学、东华大学等高校及科研机构进行产学研的深度合作。

  本次冬奥会,安踏实现创新运动科技批量亮相,除了自主研发的炽热科技领奖服、氮能科技领奖鞋之外,短道速滑比赛服、竞速服、钢架雪车、针织滑雪服等等科技产品相继亮相,许多专业比赛装备所采用的科技也在各销售渠道面向大众消费市场。

  据悉,安踏为中国短道速滑队打造的短道速滑服曾荣获“ISPO全球设计大奖”。安踏比赛服采用全身单层防切割面料,比传统比赛服重量轻30%,并采用梯度压缩面料,减少肌肉颤抖,增加乳酸代谢的速度。结合空气湍流控制减阻和边界滑移减阻技术,服装表面异形结构,将空气迅速导流,减阻力提升5%-10%。

  安踏曾经做过测试,这款短道速滑服可以让运动员的成绩提高0.25秒。恰恰在北京冬奥会短道速滑混合团体2000米接力赛决赛上,中国队以0.016秒的优势夺得金牌,中国队夺冠背后应有安踏科技创新的一份功劳。

  在智通财经APP看来,安踏运动科技取得的成绩单,将持续在消费者心智中形成正向反馈。消费者在潜移默化中,将安踏旗下产品视为专业及可提升运动表现的代名词。因而相较于未来3-5年的发展前景,安踏在冬奥会期间的收获或许还只是跨出了一小步。未来安踏主品牌、FILA品牌以及迪桑特、可隆等多元化品牌形成的三条增长曲线还望协同向上共振。

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