“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确要全面促进消费。作为城市活力的重要载体，商圈堪称消费“金名片”，随着消费模式不断升级，首店经济已成为当下炙手可热的商圈能级提升的重要抓手。

区域经济发展有“抓手”

亚洲首家史瓦兹玩具旗舰店、法国高端香氛品牌凯立安、Pierre Marcolini、蒂芙尼咖啡……仅去年一年，位于北京CBD的国贸商城就迎来了14家首店。今年上半年，更多首店来到CBD，涵盖服装服饰、电子科技、家居、餐饮等众多领域的国际国内品牌。据统计，今年上半年，北京全市新引入434家首店。其中CBD有175家，占全市的40%。

“这符合首店选址逻辑。首店关注的是商业模式创新和流程创新，各大国际品牌的首店一般较为青睐商业最发达、消费能力最高的商圈。比如北京的CBD，该商圈2020年在市场表现、运营商吸引力、消费力活跃度、创新活跃度和夜间活跃度等所有五个维度中均排名第一。”中银香港金融研究院研究员丁孟对国际商报记者表示。

丁孟称，在此过程中，各大商圈会通过吸引首店入驻来促进商业企业模式创新，并以商业创新发展为主要驱动力促进区域经济发展。“目前北京CBD、三里屯、蓝色港湾等区域核心商圈仍在继续吸纳更多的首店、旗舰店入驻。这也与区域发展政策有关，如朝阳区长期以来大力推进国际消费中心城市主承载区建设，锐化了朝阳区品质化、特色化、国际化的形象。”

推动首店效应最大化

“首店经济能够快速建立起本区域及其辐射周边区域的影响力。例如北京的首店会影响和带动天津和河北的消费，上海首店会影响和带动长三角的消费。但这种布局对于品牌方来说也存在一定的风险，比如一线城市成本高昂、竞争激烈，发展首店经济具有一定的不确定性。”深圳市思其晟公司首席执行官伍岱麒对国际商报记者表示。

对此，各地商务主管部门高度重视。为保障首店健康落地、茁壮成长，北京市商务局发布的《关于2021年度鼓励发展商业品牌首店项目申报指南的补充通知》明确，国际品牌企业在京开设首店最高可获得500万元资金支持，本土品牌企业在京开设首店最高可获得200万元资金支持。

首店旗舰店数量领跑全国的上海，自吹响加快国际消费中心城市建设的“集结号”以来，北上海地区、外环郊环沿线乃至“五个新城”等消费外延新区域频传利好。在近日上海市举办的重点消费地标和品牌首店签约仪式上，15个重点消费新地标确立，12家首店签约入驻。

在湖南，省商务厅联合18个部门制定《关于进一步提振消费扩大内需的若干措施》，首次明确支持长沙等地做强首店经济和首发经济，研究针对首店的专项补贴、房租贴息、低息贷款等优惠措施。

“首店经济与国际消费中心城市的建设是有机融合的，国际化、法治化、便利化的营商环境是首店成长的必备‘养料’。各地要加大对消费性行业的开放力度，降低审批等制度成本，充分保护投资者和消费者权益。只有通过政策消除企业在土地、消防、环保等方面的障碍，才能让首店扎根成长为百年老店。”丁孟表示，首店的创新价值能够有效树立区域产业升级和城市形象，地方相关部门可以围绕首店发展壮大结算、研发、物流、品牌服务等相关商务服务业，并向下沉市场充分发挥首店经济的溢出效应。(本报记者 靖 雯)

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