连日来,鸿星尔克向河南低调捐赠5000万元现金和物资一事持续成为各界关注热点,并引发网友的“野性消费”。有数据显示,7月23日,鸿星尔克销售额同比增长超52倍。然而,被爆买之后,鸿星尔克如何突围才是企业必须面对的问题。

7月21日,河南省因强降雨广泛受灾,鸿星尔克向灾区捐赠了5000万元物资。随后,鸿星尔克被传濒临破产,网友纷纷通过购买产品表达支持。7月24日下午,鸿星尔克抖音直播间销售额突破1亿元,总销量超60万件,累计观看数达1.48亿。

昨日下午,新快报记者在广州天河区棠下的鸿星尔克线下门店看到,虽然是工作日的白天,但店里仍有许多顾客在选购商品。有顾客表示,鸿星尔克捐款的新闻让她想起了这个国产品牌,出于支持正能量,她来光顾一下助其一臂之力。

有业内人士告诉记者,中山的一家鸿星尔克门店单日最高销售额突破10万元;江门的一家鸿星尔克门店最近单日最高销售额达八九万元,而此前一个月的销售额也不到20万元。不过,其门店近几日的销售额已开始下降,相关话题热度也在降低。

靠话题热度走红只是一时,企业以优质产品持续长久的经营才是根本。零牌企业管理顾问有限公司总裁怀海涛告诉新快报记者,“野性消费”体现了大众对企业善举的认可,如果在这之后,鸿星尔克能继续维持高销量,也就说明社会认可它的产品和服务。

鸿星尔克也曾是我国知名度较高的国产运动品牌。2005年,鸿星尔克在新加坡上市,成为业内首家在海外上市的服饰品牌。2008年,鸿星尔克抓住北京奥运会的契机,当年营收达到28亿元。然而,国际金融危机、2011年的股票停牌和2015年厂房大火,接连重创了鸿星尔克。

2017年以来,安踏、李宁等国产品牌成为国潮的佼佼者,鸿星尔克却日渐式微。据今年天猫发布的618运动户外品类成交数据显示,国潮运动品牌预售成交额同比去年增长超500%,安踏、李宁、匹克、特步以及361°占据品牌、店铺成交额前五,鸿星尔克已然掉队。

怀海涛认为,目前鸿星尔克以“耐用”等著称,但这并不能使消费者对其形成持续认可,要想获得更高认可度,还要从明确品牌定位和提升产品质量等方面着手,找准目标消费人群。

目前,鸿星尔克虽然无法与第一梯队的李宁、特步、安踏等同日而语,但其颓势已有明显扭转。

数据显示,2018年鸿星尔克巨亏2.98亿元;2019年其亏损减少到295.8万元;公司2020年上半年披露数据显示,鸿星尔克亏损进一步缩小到了60万元。

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