溯望新潮传媒的发展历程,能够看见,新潮传媒的起步是从社区梯内智能屏这一创新之举迈入了电梯广告市场的赛道。发展至今,新潮传媒的品牌实力已经稳稳的占据社区梯媒的头把交椅。

从数据上来看,新潮传媒在2022年合作的优秀品牌已经突破23000个,包括:京东、美团、伊利、太太乐、百胜、黄天鹅、燕之屋、吉士丁奶酪、蒙牛、亨氏、沃隆、蟹状元、徐福记、梅林、三全食品（002216）、麦当劳、百事、养元、杏花村汾酒、剑南春、百威、劲牌、康师傅、微笑趣泡、养乐多、益力多、茅台、燕京啤酒（000729）等。

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今年,分众2022半年报显示,上半年电梯电视媒体同期增加了4%,海报媒体点位资源比同期下降2.2%。此举也说明了电梯平面广告的时代已经过去,更多的企业主越来越热衷于电梯电视广告的投放。新潮传媒也在2022年的初夏高调宣布了其“一体两翼”的新战略,同时也象征着其在产品、市场、资源点位等各方面已经能够与分众全面对标。梯媒行业从此真正进入了“二分天下”的双巨争霸时代。

梯内智能屏已成电梯广告第一大媒体

电梯电视已经成为了电梯广告行业的主流趋势。尤其是5G时代,70%的流量来自于视频,特别是短视频。抖音、快手、以及电梯电视的崛起证明了这一趋势。

有美国科学家曾研究表明,人类91%的记忆来自于“图像+声音”。因此比起平面广告,视频广告更容易让人形成记忆。目前,电梯电视媒体主要分为梯外的LCD屏和梯内的智能屏两种。根据公开的资料,国内梯外LCD总量不到30万,而梯内智能屏的数量已经超过100万。

其中,梯外LCD有10万在写字楼,近20万在社区。而相对于写字楼,社区的梯外LCD广告价值并不高。因为上下班高峰期,人流大量集中等待电梯时,写字楼的梯外LCD广告效果才能得以显现。但是在社区,等电梯的时间较短,梯外LCD并没有很好的广告效果。

据专业人士实测对比,发现梯内智能屏的有效时长是梯外LCD的4-6倍。而在投放成本上,梯内智能屏却是低于梯外LCD的,因此,极高的性价比,让梯内的智能屏成为众多企业广告主争夺的香饽饽。近年来,分众和新潮双方也在全国不断大力拓展自身的梯内智能屏资源,角逐激烈。

根据最新统计,以上海城市为例,上海梯内智能屏覆盖的总数已经超过了8万台,日均触达人群近中心城区人口的6成以上,远远超过了梯外LCD和平面海报覆盖的人群和数量,已经成为上海梯媒市场第一大媒体。

梯媒智能屏更容易引爆品牌

梯内智能屏具有目标受众集中度高、强制性曝光、广告触达率高、视觉冲击力强等特点,能在封闭的电梯空间内有效吸引受众注意。

根据央视市场研究(CTR)媒介与消费行为研究部调查显示,在电梯内视频、电梯内平面框架和电梯外电视屏三者中,电梯内视频的关注度最高,高达84.3%受众对电梯内视频广告比较关注。

近两年,借助梯内智能屏打出爆款的品牌也明显更多。黄晓明的一句“大卫拖把专家,专门做拖把,做得更专业”响彻几乎城市每一部电梯,让大卫拖把3年实现10倍增长,成就了拖把第一品牌。

2021年,黄天鹅借助社区梯内智能屏,将“可生食鸡蛋=高端蛋品=黄天鹅”的品牌认知,在短短的10秒钟里,根植到受众内心深处,并迅速引爆了品牌。双11期间,黄天鹅在京东、天猫两大电商平台环比当年618电商平台的増长率高达488%。据弗若斯特沙利文(北京)咨询有限公司2021年《中国中高端鸡蛋行业独立市场研究》报告显示,黄天鹅夺得中国中高端鸡蛋市场销量第一名。

“孩子怕上火,喝小葵花露”,葵花药业（002737）主动拥抱新营销,打造出了其爆款单品“小葵花露”,上市以来已累计销量超2亿瓶,销售额超过10亿元,成为了不折不扣的“国民品牌”。

在奶酪棒这一赛道,乳业巨头伊利,聪明地抓住了电梯广告行业发展的红利,以较低地投放成本强势登陆全国梯内智能屏,将“干酪含量高达51%”的核心优势植入消费者心智,为其打开了新的业绩增长点。

目前,梯内智能屏无论从广告投放效果还是人群覆盖来说,都是当之无愧的行业霸主。而作为“老大哥”的分众,尽管希望行业游戏规则能够不变,来维持自身的商业利益,但是在时代的洪流之下,也不得不放弃以往保守的姿态,主动增加梯内智能屏的投入。

只有同赛道的合理竞争,才能有效的促进行业的发展。新潮与分众之争,除了在价格上让利给了广大的企业广告主,也在不断推动整个行业走向一个新的时代,一个以智能代替手工、视频代替平面的“智能屏时代”。

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