当前，随着新一代数字技术蓬勃发展，数字经济发展动能加速释放，也给实体经济的发展模式、生产方式带来深刻变革。为推进数字化助力消费品工业深入实施增品种、提品质、创品牌“三品”战略，更好满足和创造消费需求，增强消费拉动作用，促进消费品工业加快迈上中高端，近日，工业和信息化部、商务部、国家市场监督管理总局、国家药品监督管理局、国家知识产权局印发《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022-2025年)》。

《行动方案》提出，到2025年，消费品工业领域数字技术融合应用能力明显增强，培育形成一批新品、名品、精品，品种引领力、品质竞争力和品牌影响力不断提升;同时，在创新能力显著增强、供给水平明显提高、发展生态持续优化三个方面明确了具体发展目标。

更好满足和创造消费需求

《行动方案》提出数字化助力增品种、提品质、创品牌三个方面的10项任务，并以专栏的形式设置了创新能力提升、数字化设计能力提升、数字化绿色化协同能力提升、质量管控能力提升、智慧供应链管理能力提升、品牌培育能力提升六大工程。

“增品种将满足民生、绿色智能等消费需求，围绕溯源体系、智慧供应链等提品质将提振消费信心，而创品牌将满足多样化、品质化需求。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬在接受国际商报记者采访时表示，《行动方案》提出培育一批新品、名品和精品，这有利于优化消费供给结构，更好地适应消费升级趋势，从而促进供需匹配，充分释放消费潜力。

“《行动方案》的核心是提振消费者对产品的信心，并结合数字经济来提高消费市场的需求增量。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林在接受国际商报记者采访时亦表示，培育形成一批新品即要结合数字技术创造新消费品，以拉动消费新需求，做大消费市场需求总量;培育形成一批名品即要通过创品牌，让企业更加注重自身声誉，从而保障消费者体验;培育形成一批精品则对企业产品品质提出了更高要求。

数字化赋能企业提质增效

中国轻工业联合会会长张崇和表示，《行动方案》以消费升级为导向，以数字化手段为抓手，聚焦研发设计、生产制造、经营管理、公共服务等关键环节，将着力提升消费品工业的创新能力、数字化设计能力、数字化绿色化协同能力、质量管控能力、智慧供应链管理能力、品牌培育能力;同时也从组织实施、政策支持、标准引领、人才培养、加大宣传等五方面提供了实施保障，为数字化助力消费品工业“三品”行动提供了一份目标任务明确、操作性强、逻辑清晰的实施路径。

具体来看，《行动方案》明确，在“增品种”方面，要深化新一代信息技术创新应用，围绕健康、医疗、养老、育幼、家居等民生需求大力发展“互联网+消费品”，加快绿色、智慧、创新产品开发，以优质供给助力消费升级。

在“提品质”方面，要加大数字化改造力度赋能企业提质增效，推广应用工业APP、智能传感器、机器视觉、自动化控制等关键技术和核心装备，在服装家纺、家用电器、家具、家装材料、皮革造纸、食品医药等行业，加快培育智能制造示范工厂，实现全生命周期质量管控和产销用协同发展。

在“创品牌”方面，加快推进产品设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展，将中华文化元素有效融入中国品牌，深度挖掘品牌文化价值内涵，探索开展企业品牌价值评价。

在盘和林看来，在落实《行动方案》的过程中还需要注意如下方面：一是数字化要与需求结合，要围绕消费者需求来创新，并遵循市场规律;二是制造业数字化可以实现提质增效，因此传统企业要与数字企业合作，或者在内部研发数字技术、探索数字化的解决方案，从而解决生产中的实际问题;三是要考虑数字化改造的成本，针对企业制定适合自身的数字化实现路径。

陈丽芬表示，下一步要加强部门协调配合，强化对企业数字化转型的政策支持，鼓励地方制定配套方案，把工作落实落细，同时要及时总结经验，加强宣传。

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