西岭雪山滑雪场。图据西岭雪山官网

冬奥会上谷爱凌的致胜一跳，金博洋在冰面上的轻盈跳跃，再度点燃了国民对冰雪运动的激情，一时间，整个朋友圈都在晒滑雪。在政策红利、资本入局、网红安利等多重因素交织下，冰雪运动市场正释放出强大的潜力。

滑雪运动也有“鄙视链”

给记者科普滑雪的老王，据说每年雪季都泡在滑雪场，这两天更是疯狂为谷爱凌的偏轴转体两周1620度打call。

“首先你得知道滑雪圈的鄙视链。”老王告诉记者，“滑雪以前是有钱有闲、敢于冒险、迷恋极限的old money运动，后来开始普及后，鄙视链就有了。”

“当然，除了谷爱凌这类专业运动员外，滑雪圈最顶尖的，据说是每年坐私人飞机去法国的高雪维尔、瑞士的采尔马特或圣莫里兹，反正就是阿尔卑斯山那一片。因为他们滑的不是雪，滑的是生意。”老王深沉地表示。

随后老王继续侃，“中间的则是具备一定专业水准的滑雪爱好者。疫情前去日本长野白马村玩高山滑雪或越野滑雪，现在要么去新疆阿勒泰滑野雪，要么就去长白山滑高级道。”

毕业于北京科技大学，如今在某互联网企业担任中层的何尧告诉记者，“滑雪开销最大三项是住宿、交通和装备。之前在白马，去一趟全部花费近2万。疫情后基本就在国内了，大概一年支出在3万左右，这还不含升级装备的费用，去年我换了块板子，就花了一万多。”

在何尧看来，滑雪费用与滑雪者的专业程度成正比，“我的雪鞋、雪服、排汗服、雪镜、护腿板等全套装备成本是2.2万。”

那么，菜鸟级和初学者就是滑雪鄙视链的最底层了吗?老王说，“最底层的是那种不带任何装备、拼团租雪场名牌板拍照的网红!菜鸟级、初学者好歹都在老老实实地滑雪，那些网红就是博眼球，简直是亵渎冰雪运动!”

去西岭雪山的人特别多

按照老王的分类，只去过西岭雪山，滑得磕磕绊绊的记者属于菜鸟级，只比传说中的“雪媛”高一级。

据悉，成都周边滑雪场主要有室内的融创雪世界及室外的西岭雪山，峨眉山等地，远一点的就是阿坝的九鼎山太子岭、毕棚沟。其中，室外滑雪场多在旅游景区。

“这两年来滑雪的人越来越多，往往都是家长带着小孩来。”西岭雪山一位工作人员表示。

成都一位6岁男孩的妈妈给记者算了一笔账，“周末去西岭雪山的人特别多，路上要堵车，滑雪也要排队。以前可以当天往返，但小孩滑雪就要住一晚，加上门票、索道、住宿、交通等各种费用，一个周末就花了3000多元。如果请教练，费用更高。”

对此，四川师范大学旅游学院副院长陈乾康告诉记者，“冰雪运动的兴起弥补了四川旅游市场淡季产品相对缺失的不足。同时，冰雪运动的收益也比传统的观光旅游产品更高。”

而位于都江堰的融创雪世界距离成都市中心60多公里，其单人平日/周末不限时初级滑雪票(含基础雪具)价格是368元。曾经体验过的成都女孩小雪表示，“雪世界滑雪票包含了雪具，但不提供手套，且他们提供的雪具也不一定就完全适合，所以最好还是自己买一套装备，在迪卡侬买全套便宜点的2000多元。他们的教练是400元/时，续时200元/时。”

记者同时了解到，较之成本高、交通不便的滑雪，近几年还有不少家长和孩子选择在市区就能参与的花样滑冰、冰壶等其他冰雪运动。

5岁多就入选四川省花样滑冰队的梅兰馨，如今已有三年的花滑训练经验。梅兰馨的母亲熊女士告诉记者，最近两年，关注花滑和冰球运动的家庭越来越多。“一般男孩打冰球的多，女孩更喜欢花滑。”

资本爱上万亿蓝海市场

伴随着冰雪运动的兴起，资本瞄上了这一蓝海市场。

国家体育总局制定的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》显示，到2025年，我国冰雪产业总规模将达到10000亿元。截至2021年10月，全国参与过冰雪运动的人数为3.46亿人。

而从整个产业链看，由于滑雪场运营耗资巨大，只有资金实力雄厚或拥有得天独厚地理优势的企业可以参与其中。

金达威、华录百纳、莱茵体育等上市公司选择加入与政府合作冰雪运动的行列。相比之下，更多企业瞄准了门槛相对较低但市场潜力大的滑雪装备和滑雪培训领域。除了安踏、李宁、三夫户外、探路者、波司登等企业入局滑雪装备外，vector、南恩等多家企业亦纷纷加入。

数据显示，2021年冰雪领域完成13笔融资。雪乐山和SNOW51以亿元级最新融资创行业新高，奥雪文化、极限之路、滑呗、GOSKI等滑雪创业公司获得数千万元融资。其中，滑雪培训平台成为资本加码的香饽饽，其次为滑雪装备和技术服务等社交平台。

资本竞相逐鹿，作为一个万亿级的新风口，冰雪产业爆发时代正悄然到来。

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