继卖山寨货道歉后,薇娅昨日因其所属公司被罚再度登上微博热搜。6月3日,浙江政务服务网公布,谦寻(杭州)文化传媒有限公司被行政处罚,罚没款人民币53万元,处罚原因为违反《中华人民共和国广告法》第九条“广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形”。

天眼查APP显示,谦寻(杭州)文化传媒有限公司成立于2019年9月,注册资本500万元,薇娅的丈夫董海锋为其法定代表人,疑似实际控制人。公司旗下有50余位主播,除薇娅外,还包括小侨,安安等达人主播以及林依轮、海清等明星主播。该公司由谦寻(杭州)控股有限责任公司全资持股,薇娅(黄薇)本人间接持有后者股份。

此前,薇娅直播间刚刚因为卖山寨货引发争议。今年5月中旬,薇娅直播间销售的一款198元“潮牌Supreme与国货品牌古姿GUZI联名的挂脖小型风扇”被指为山寨产品。5月底,薇娅和谦寻文化均通过微博发表道歉声明并迅速登上热搜榜首位。薇娅称,经过核查,此次推广存在授权争议,团队和其本人会铭记教训,也决不回避责任。

不过,频频翻车似乎未对薇娅的带货能力造成太大的影响。一年一度的“618”大促已拉开帷幕,5月24日晚,阿里、京东等电商巨头纷纷开启预售。与往年不同的是,电商直播带货成为各大品牌厂商销售、引流的标配。作为头部主播,薇娅、李佳琦直播间当晚预售额均超过20亿元。

随着直播卖货量越来越庞大,对直播如何监管,也受到了越来越多消费者的关注。第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年12月,我国网络直播用户规模达6.17亿,较2020年3月增长5703万。但同时,直播营销人员言行失范、利用未成年人直播牟利、平台主体责任履行不到位、虚假宣传和数据造假、消费者维权取证困难等问题频现。

5月25日,国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法(试行)》正式施行,这是国内第一个关于网络视频营销活动的自律规范,对直播行为划定了8条红线,突出直播间5个重点环节管理,对直播营销活动相关广告合规、直播营销场所、互动内容管理、商品服务供应商信息核验、消费者权益保护责任、网络虚拟形象使用提出明确要求。(陆妍思)

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