当地时间6月28日美股收盘，美国运动服饰巨头耐克大跌近7%，市值一日蒸发120亿美元，约合805亿元人民币，其盘中股价一度跌至102.48美元/股，创下2020年8月以来新低。值得注意的是，耐克已连续三个季度失守中国市场，第四财季大中华区业绩加速下滑，同比大降19%。6月29日，#耐克市值一夜蒸发800多亿#登上微博热搜，阅读量突破2亿次。

最新财季中国业绩大跌19%

当地时间6月27日，耐克公布其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报，在截至5月31日的第四财季内，耐克收入同比下滑近1%至122.3亿美元，是自2020年9月即疫情好转以来首次下滑，净利润也减少5%至14.39亿美元。2022财年全年，耐克销售额增长5%至467亿美元，净利润增长6%至60.46亿美元，但与2021财年的收入大涨19%、净利润猛涨123%的表现相比明显放缓。

令业界感到担忧的是，耐克已连续三个季度失守最重要的中国市场，第四财季大中华区收入大跌19%至51.1亿美元，此前第二、三财季分别下跌20%至18.44亿美元、下跌5.2%至21.6亿美元。

尽管耐克首席执行官John Donahoe和首席财务官Matthew Friend在财报后的电话会议中一直对集团的发展现状与前景持乐观态度，但中国市场已然成为投资者和分析师关注的重点，会上“中国”一词共被提及26次。

增加促销减少季节性库存

Matthew Friend在财报后的电话会议中坦言，过去三个月是耐克自2020年以来在中国遭遇的最大挑战，该市场不仅收入录得近20%的下滑，息税前利润更大跌55%，耐克在100多个城市超过60%的业务受到影响。

不过Matthew Friend强调，耐克进入中国已经40年，面对急转直下的大零售环境，中国团队迅速果断地采取了行动，利用多元化的物流网络和强大的本地合作伙伴关系，在3周内就恢复中央物流中心100%产能。随着上海、北京等主要城市从4月底开始逐渐解封，中国线下门店客流量和整体销量已有所改善。

为刺激中国市场加快复苏、挽救市场份额，耐克在财报中表示未来会通过增加促销活动来减少季节性库存，但这会对集团的毛利率造成一定压力。

面临本土体育品牌快速追赶

然而在分析师眼中，耐克将于7月停止Nike Run Club App在中国服务和暂停SNKRS中国版的决定，或许会是一个不确定因素，有可能对中国市场的业绩表现进一步造成影响。耐克相关负责人未给出暂停服务的具体原因，但表示耐克正在为中国市场特别打造一个生态系统，专门迎合该地区独特的消费者需求，更好地为会员服务。

不仅电商布局受阻，有分析指出，安踏和李宁已成为耐克在中国市场最大的竞争对手，赶超耐克只是时间问题。

据欧睿信息咨询数据，2021年耐克在中国的市场占有率就已滑落至25.2%，安踏集团则增至16.2%，首次超越阿迪达斯上升至第二位，位列第四的李宁的市场占有率也上涨至8.2%。

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