随着今年“6·18”线上购物节进入返场期，厦门市电商消费大放异彩，产业带拉动效应更加凸显，品质化、休闲化消费数据折射出我国居民整体生活品质正进一步提升。

据浪潮大数据监测，“6·18”网购节期间，厦门市网络零售额141.7亿元，同比增长28.1%，比全国高9.8个百分点，比福建省高21.6个百分点。其中，实物商品网络零售额127.2亿元，同比增长28.8%。

产业与消费齐拉动

“6·18”网购节期间，厦门排名前三商品分别为服装鞋帽针纺织品、日用品和家用电器和音像器材，占比分别为51.4%、13.6%和6.2%。厦门网络零售额排名前三的企业分别是安踏、奥佳华和购运动。

近年来，厦门市加强总部经济招商引资，大力引进和不断壮大总量，聚集了安踏、特步、七匹狼、九牧王、奥佳华等一批明星企业，产业带动、消费拉动效应更加凸显。厦门市商务局副局长洪本祝表示，电商高地+周边优质产业带的良性循环，加速厦门市网络零售腾飞。泉州男士精品产业带、宁德生活家电产业带等为厦门打造网络零售产业的高地提供了有效的支持，也是厦门电商总部有效发展的优势之一。

厦门市商务局电商处相关负责人表示，此次消费升级趋势更明显，呈现出三个特点：一是国潮国风盛行，传统文化消费热潮持续升温;二是消费升级，品质、智能的产品更加深入人心;三是新型消费频出，细分市场出现蓝海。

直播推动品质生活

“今年‘6·18’网购节从4月份开始预热，到5月下旬正式启动，我们公司提前做了精心筹划。”中茶厦门电商部经理竺巧娣表示，从5月底的预售期开始，每天在天猫、京东、拼多多3个平台开展直播，直播间成交金额占比提升，多角度展示了中茶海堤的品牌形象。从6月1日至3日，中茶海堤就实现了开门红，销售占此次网购节的40%。

数据显示，此次“6·18”网购节期间，厦门农产品网络零售额近7亿元，其中茶叶销售占比最大，达55.0%;其次为滋补食品(15.1%)和休闲食品(11.1%)，充分展现了大家对生活品质的追求。

据了解，“6·18”网购节期间，厦门许多位一线品牌、头部品牌的“总裁”都将带货直播安排进了他们的日程表。中茶厦门公司总经理赵大川在中茶海堤天猫旗舰店开始他的首次直播带货。厦门国美开启“BOSS直播节”，邀请多位地区总经理亲自上阵直播。泰王国驻厦门总领事馆商务处商务领事周舒阳走进直播间，带货原汁原味的泰国水果。

据泰国商务部公布的数据显示，去年泰国对华出口水果达29亿美元，同比增长39.43%，中国已经成为泰国水果的最大出口市场。作为海外市场开拓的官方机构，泰国驻厦门总领事馆商务处也瞄准“6·18”网购节，携手天虹超市举办第三届泰国水果节，活动将持续到7月1日。厦门天虹超市负责人表示，通过产地直采的方式，精心引进了金枕榴莲、山竹、椰青、龙眼等十余种高品质、有代表性的泰国水果。

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