在国内物价温和上涨的同时，“十年如一日”的视频会员也终于集体宣布涨价。在这背后，既有视频平台自身的运营压力，又有内容“富养”的成本难题。

腾讯视频没“挺住”

国内的视频平台会员，已经到了不得不涨的时候。

近日，连背靠金主爸爸的腾讯视频VIP官微都发布消息称，将于4月10日零点起对VIP会员服务订阅费用进行调整。新会员价格标准将连续套餐会员价格调整为包月20元、包季58元、包年218元，非连续套餐会员价格调整为月卡30元、季卡68元、年卡253元。同时，保持自动续费状态的用户将在一定时间内享受以调价前的价格续费的优惠。这也是腾讯视频会员多年来首次提价。

腾讯视频给了一周的时间，让用户们考虑要不要购买腾讯视频会员或者延长之前的会员期限，这或许也将成为腾讯视频2021年第二季度会员付费率的一次冲刺。

“这个涨价幅度可以接受，虽然涨价毕竟让人心里不爽，但现在什么东西都很贵，值不值，完全靠给你带来的体验如何。”一位腾讯视频会员用户对新金融记者表示，“现在很多电视剧和网剧都在视频网站上播放，除了老年人，身边的人几乎没有在电视机上追剧的，开通视频会员已经成了刚需了，我自己每年在这上面花的钱已经超过了1000多元。”

值得注意的是，腾讯视频此次涨价并非毫无征兆，其在前期便做了相应铺垫。

2020年11月12日，爱奇艺宣布首次涨价，腾讯方面当天也表示：“中国的视频订阅价格在不断上涨，所以现在大家觉得订阅费并不是那么贵，我们认为视频订阅的价格在中国其实是偏低的，在某一些结构或某些情景之下，希望有机会能够调整视频订阅服务的价格。”言下之意，腾讯视频涨价将至。

如今，一直被认为没有生存危机的腾讯视频真的发布涨价通知，代表这个行业真的慌了。

提价势在必行

国内长视频平台生意难做，这已成为共识。

从三家头部平台来看，根据公司资料显示，2019年爱奇艺亏损为93亿，腾讯视频亏损为30亿元，优酷亏损达158亿元。资金的压力为视频平台涨价提供了最直接的理由。

放在整个全球放水的物价环境里看，前面已有共享充电宝涨价、共享单车涨价、网约车涨价、海底捞涨价……所以，视频会员的价格自然也水涨船高。

据统计，2011—2020年全国居民人均可支配收入年均实际增长7.2%，十年累计实际增长100.8%。而腾讯视频会员此次涨价，整体涨幅不高，远不及多年来我国人均可支配收入的实际增长幅度。

“事实上，相比于国外，中国视频平台的会员价格仍普遍处于非常低的状态，约为美国平台价格的五分之一，甚至东南亚国家，如泰国、越南的视频会员单价都比国内高。”国内一知名视频平台人士对新金融记者表示，“和其他服务相比，视频会员更是垫底，一杯咖啡的价格相当于两个月视频会员，真是没有比这再便宜的了。”

以海外视频平台为例，Netflix在美国的定价为每月13.99美元，Disney+的定价是每月6.99美元。在泰国，Netflix的资费则为每月280泰铢，折合9.144美元。

不过，涨价也给长视频平台带来了会员流失的烦恼。

拿爱奇艺来说，自提价以来，就遭遇了短期会员下滑的情况。根据爱奇艺官方数据显示，在涨价后其订阅会员总数有所下降，截至2020年12月31日为1.007亿(撇除试用资格会员)，相较2019年同期流失了约400万人。

此外，此番提价也会削弱长视频的竞争力，短期之内用户流失也是必然的。毕竟现在长视频平台“树敌不少”，B站和西瓜视频虎视眈眈，芒果TV也来势汹汹。

内容产业需要“富养”

500亿元到底是个多庞大的数字?可能在很多人心中，它庞大得足够建设一个商业帝国。

而实际的情况是，500亿元仅仅是从2018年到现在，腾讯投入的内容成本费用而已。以腾讯视频为例，2021开年，腾讯视频就连续上线了《斗罗大陆》《锦心似玉》《长歌行》《吐槽大会5》《创造营2021》等一大批类型不同、满足各圈层用户喜好的节目。此外，还有《雪中悍刀行》《青簪行》《你是我的荣耀》《明日之子民谣季》《默读者》《风味人间第3季》等几十个项目待播，多元类型的内容储备足够承包用户未来一年的片单。而这些内容的版权，通通需要用钱去买。

如果说其他行业是一沓一沓地烧钱，那么视频行业就是一车一车地烧钱。

2006年前，《武林外传》80集的网络版权仅售10万;而2015年开播的《芈月传》单集版权费超过1000万，10年飙升了8000倍。即使目前几大视频平台发力自制，内容开支的可控性增强，但内容成本仍然高企——以在二级市场公开交易的爱奇艺为例，即便较2019年下降了6%，其在2020年的内容成本仍高达209亿元人民币。

这种内容价格飙涨的窘境，要归咎于视频网站的成长血泪史——国内视频平台大多起家于2005年左右，在行业发展初期，视频平台们以投入换规模，很快就用“免费”完成了市场教育。当时的商业模式非常简单——用户免费看剧，平台依靠广告变现。这也是许多互联网产品的原始模式，通过免费提供产品的方式聚拢用户，然后再通过广告变现完成闭环。

内容成本很低的情况下，只要“买量”和“卖量”的差值足够覆盖固定成本，盈利便唾手可得。早期出海赚得盆满钵满的工具、小游戏，基本都是这一套路。

然而，越往后发展，行业越意识到，长视频的逻辑不一样，这是一个需要富养内容的领域。

以现在的网剧制作水准来看，无论是剧情卡司，还是“服化道”小细节，这背后，是行业资本的付出、从业者的辛苦，也是与用户共度的好时光，而它们不该被忽视甚至无视。

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