周杰伦《说好不哭》爆火,音乐流媒体平台战火重燃
富姐2019-09-18 10:45
导读:说好不哭?网易云音乐哭了

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图片来源:QQ音乐


昨晚,周杰伦的新歌《说好不哭》深夜上线,就在那一刹那,我已经听到了网络流量爆炸的声音。果不其然,打开手机,全网皆是周杰伦。


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实时热搜     图源:新浪微博


7分钟,销售额破500万元,超过5条微博热搜,阅读量瞬间数十亿,这果然很周杰伦。

 

许多网友彻夜难眠,刷屏刷过了十二点,而同样彻夜难眠的还有周杰伦,据说他的手机一晚上都在响:“微信支付到账三元”。

 

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图片来源:新浪微博


今天早上的消息,周董的这首《说好不哭》在预售阶段就已经全网销量突破300万元人民币;上线仅仅两个小时,QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐三个平台的总销售额就突破1000万元。今天早上9点,QQ音乐宣布,《说好不哭》仅在这一个平台的销售额就已超过1000万元,成为其历史上销售额最高的数字单曲。


而昨夜,因流量爆棚,QQ音乐一度崩溃,据说腾讯音乐的员工们一起开心地哭到了天亮。



NO.1

顶级流量大V的商业价值



在昨晚爆屏之前,周杰伦已经沉寂许久了。

 

在这首《说好不哭》之前,周董推出的上一支单曲《不爱我就拉倒》已经过去了一年多,而上一张专辑《周杰伦的床边故事》则更加久远,距今已经三年多了。

 

人们一度猜想,周杰伦是不是退隐歌坛了?

 

今年7月16日,豆瓣上的一篇小文就提出了这样的疑问。


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图片来源:豆瓣


一石激起千层浪,这篇豆瓣文迅速引起全网关注,继而引发了“打榜大战”。

 

在全网周杰伦粉丝的支持下,周杰伦的微博排名两天内从第17位飙升至第二名。721日,80后的大叔阿姨们与90后的大哥哥小姐姐们联手出击,经过16个小时的激战,终于完胜登顶,冲上微博超话榜第一位,而与此同时,此前被无数中小学生簇拥的流量小王子蔡徐坤的宝座翻了。

 

然而,7月的这一轮“打榜大战”只是一个小意外而已,其实周杰伦一直是一位商业价值极高的流量明星。

 

2010年就有人做过统计,当时周杰伦代言了34个广告,其中有8个广告的代言费在1000万元以上,而近年来周杰伦代言的广告更是水涨船高。在福布斯今年发布的2019年中国名人榜中,周杰伦位居第五,而在一份今年的中国最具商业影响力明星百强榜单中,周杰伦位居第三。


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图片来源:东方资讯


由此可见,昨夜周杰伦一曲《说好不哭》瞬间刷新纪录,其实并不是一件特别奇怪的事情,而腾讯音乐这次又狠狠地爆赚了一回。

 


NO.2

网易VS腾讯,音乐江湖的一笔旧账

 


周董新歌爆火的背后,是腾讯音乐的又一次胜利。

 

昨晚,在美国上市的腾讯音乐一度处于下跌状态,但受《说好不哭》销量爆棚影响,股价在盘中翻红,并一路走高,收涨1.24%,报13.91美元。

 

坐拥QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、全民K歌四大产品的腾讯音乐俨然已经成为音乐流媒体江湖的武林盟主。然而,所谓的江湖,就是那种水面上风平浪静水下却暗流汹涌的江湖。

 

网易云音乐目前已经成为在线音乐市场巨头们联手对抗腾讯的盟军主力。

 

近日,阿里收购网易考拉的事情引起广泛关注,然而很多人没有留意到的是,网易云音乐前不久刚刚从阿里拿到了新一轮的7亿美元融资。另外,最近一年里,网易云音乐还从百度拿到了投资。

 

网易云音乐与腾讯音乐之间,其实也有过一小段蜜月期。

 

2017年,网易云音乐与腾讯音乐之间就曾爆发激烈的版权大战,但腾讯音乐抓住了一个机会,与周杰伦签下了独家版权合作协议,从此后胜利的天平慢慢向腾讯音乐倾斜。


一般而言,商业巨头对掐会降低消费者的成本,同时服务还会得到提升,但是在线音乐市场却是个特例。由于几大巨头分别签下了不同的歌曲版权,导致歌迷们得经常来回切换APP,非常不方便。

 

2018年2月,在国家版权局的协调之下,网易云音乐和腾讯音乐握手言和,互相授权对方99%以上的歌曲,之后双方还与阿里音乐达成版权互授合作。本来大家以为这事已经得到了圆满解决,但是没想到这个蜜月期仅仅维持到3月底,双方就再次撕破脸,战火重燃。

 

引发双方二度激战的焦点,依然是周杰伦。

 

2018年331日,网易云音乐用户先后收到云音乐小秘书发来的“即将下架周杰伦”内容的系统消息,并收到一条推荐周杰伦音乐合辑的链接,链接中包含200首周杰伦热门歌曲,单价2/首,整张专辑400元。网易云音乐将这条信息全网推送,同时在这部分版权已到期的次日(即41日)仍在售卖专辑。

 

结果就因为这事,腾讯音乐把网易云音乐给怼了。

 

腾讯音乐发声明指责网易云音乐曾多次侵权,暂停与网易云音乐的转授权合作洽谈,并要求网易云音乐整改,完成整改后才会恢复转授权洽谈。

 

此事腾讯占理,网易云音乐立刻发布声明道歉,称该行为是忽略了执行上的问题,导致在版权到期后的7小时内歌曲依然可以下载, 并且没能及时作出修正。网易云音乐当即表示,对于在31  24 时后购买了周杰伦歌曲的用户,将全额退款并收回权限。

 

但是,网易云音乐随后又发了第二封声明。网易云音乐表示要“开通音乐版权监管通道,全民共治维护正版音乐”,同时强调:“网易每年都斥巨资购买版权,但因为互联网平台的资源封锁式竞争,发生过数次网易云音乐无法正常购买版权。”


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图片来源:网易云音乐


当时还有网易云音乐的高管称,实际上此前网易云音乐一直拥有周杰伦等杰威尔公司歌曲的正版授权,但都是由腾讯买断独家,再转授权给网易云音乐。


而在版权到期之前,网易云音乐很早就已经开始主动与腾讯音乐沟通杰威尔版权续约事宜,但腾讯音乐一直没有回应。直到3月31日当天,腾讯音乐突然通知,要求网易云音乐立刻下架。

 

网易云音乐这样一说,网络舆论风向陡变,许多人认为,尽管网易云音乐确实有错,但腾讯音乐有故意不续约,然后借题发挥的嫌疑。

 

但是腾讯音乐也不甘示弱,立刻指出,网易云音乐平台在杰威尔音乐有限公司的版权转授权使用期间存在诸多版权不规范问题,尤其是经过国家版权局推动协调之后,依然屡次出现盗版侵权现象。


根据版权方意见,2018年331日杰威尔音乐有限公司版权转授权到期后,腾讯音乐娱乐暂停与网易云音乐的转授权合作洽谈。

 

去年3月底4月初的这场激战,以腾讯音乐的胜利告终,但这笔旧账网易云音乐算是记下了。

 


NO.3

新融资已到位,版权战火即将重燃



在线音乐行业内部的差距正在不断扩大。第一阵营的渗透率在8%以上,月活在8000万以上,而第二阵营无论是渗透率还是月活,都只有第一阵营的10%左右。

 

目前位于第一阵营的在线音乐产品仅有四家,分别是QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和网易云音乐,而前三家均属腾讯音乐旗下产品。简而言之,网易云音乐是网易、阿里、百度三大互联网巨头在在线音乐赛道上战胜腾讯的唯一希望。

 

一线音乐流媒体的核心优势是版权,而版权优势的背后是资金实力。换句话说,如果不是当初腾讯音乐重金拿下周杰伦的独家版权,现在腾讯音乐不会活得这么惬意。

 

2018年初,网易云音乐就和虾米音乐进行版权互授。阿里音乐将滚石、S.M.BMG等音乐版权转授给网易云音乐,网易云音乐将天娱、爱贝克思、丰华、华研国际等音乐版权转授给阿里音乐。


互授降低了双方的成本,而由于虾米音乐的渗透率和月活都不及网易云音乐,所以相对来说,版权互授对网易云音乐更加有利一些。

 

但是,腾讯音乐的步伐也不慢。此前有媒体爆料称,腾讯正在与维旺迪洽谈,准备收购维旺迪子公司环球音乐10%的股权,而环球音乐拥有超过25%的全球音乐市场份额,手握大量优质版权。

 

版权争夺战已经让丁磊有些受不了了。几个月前,丁磊曾表示,因为一些公司控制市场,每年版权的租赁成本已经被抬得很高。


还有一点丁磊没有说的是,国内音乐平台的付费率很低,所以平台目前主要以广告、直播等形式做流量变现。但如果版权成本越来越高,而平台付费率一直不能好转,以后在线音乐产品的免费服务模式还能否维持都是个未知数。

 

目前,网易云音乐正在做一个新的尝试,它们打算扶持原创音乐人,以缓解平台的版权压力。但是这条路行不行得通还很难说,毕竟已经成名的流量音乐人版权费用不菲,而正在打拼的未成名音乐人又存在巨大的不确定性。

 

毕竟,像周杰伦这样能够左右胜负大局的顶级流量音乐大V实在是太少太少了。


本文来自 富姐
标签:音乐版权
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