广州融创文旅城盛大开业,内需时代的文旅产业升级样本
富姐2019-06-17 12:17
导读:一个高品质的城市文旅项目,势必会成为区域文化地标。

著名美国未来学家阿尔文·托夫勒在其名著《未来的冲击》中卓有远见地指出:未来经济将是一种体验经济,未来的生产者将是制造体验的人,体验制造商将成为经济的基本支柱之一。

 

当文化和体验融合在一起的时候,对旅游资源和旅游产品的内涵、要求都产生变化,意味着一个大众的旅游新时代的到来。

 

2019年,粤港澳大湾区规划正式出台,包括广东珠三角地区的9个城市和香港、澳门两个特别行政区,总面积5.6万平方公里,当前常住总人口约7000万,GDP总量超过10万亿人民币,是我国经济活力最强的区域之一。


 一个高品质的城市文旅项目,势必会成为区域文化地标。

 

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615日,广州融创文旅城正式开业,迎来了首批客人。在这个世界级主题乐园定位加持之下的文旅城里,游客们感受的是有别于传统乐园的全新体验。

 

落子广州,融创文旅城将拥有广阔腹地。而在在多元化转型驱动之下,融创文旅以“内容+技术+体验”构建了一个全新的文旅产业升级样本。




1 内需时代,体验为王

 

21世纪是体验经济的时代,兼具“体验”和“互动”的主题乐园更能获得消费者追捧。

 

所谓体验经济,是指企业以服务为重心,以商品为素材,为消费者创造出值得回忆的感受。在“体验经济”中,人们开始越发重视自己的感受,快乐能够带来直接的经济效益。

 

体验经济的兴起,也持续催热着文旅行业。据国家旅游局发布的数据显示,旅游行业持续保持着高速增长。2016年全国旅游总收入达3.9万亿元,同比增长14%,对国民经济综合贡献率达11%

 

易观发布的《中国目的地旅游市场数字化分析2018》报告指出,从目的地旅游消费来看,2017年我国旅游境内外消费活动中,人均文化体育娱乐类消费翻番。这意味着,由目的地活动体验所激发的游客消费需求有很大的增长空间。

 

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位于花都的广州融创文旅城占地220万平方米,定位为世界级大型主题乐园。

 

整个文旅城有全球独特的复合业态和全球领先的游戏设备:31台(套)国际先进标准游乐设备,其中8项为首创,提供全新刺激体验。

 

广州融创文旅城拥有全世界超大的室内滑雪场——融创雪世界,占地7.5万平方米。

 

在这个偌大的滑雪场内,冷区温度常年保持在-2℃至-5℃之间,会有72组制冷机组同时启动、25台飘雪机同时制冷飘雪,场内造雪面积超4万平方米,平均厚度50厘米;“雪世界”拥有世界少有的66米落差、最大坡度21度的立体交叉雪道、拥有华南特创的下雪体验区……

 

在滑雪初学者体量庞大且还在不断扩充的中国市场,融创雪世界通过丰富产品体验的提供有助于挖掘更多潜在用户,且还可为更高技术级别或滑雪需求的用户提供难度更高、更富层次的产品体验。

 

与融创乐园同时开业的,还有湾区内超大型全天候娱乐生活体验中心“融创茂”,涵盖约50家美食餐厅、数百家中外品牌等,及1座六星级、2座五星级等度假酒店群,预计年接待游客可达2000万人次。

 

花费重金投入设备和扩充丰富业态,广州融创文旅城将为游客提供更优质的体验。

 

20193月,融创中国成立了新的战略板块:融创文旅、融创文化,提出了“内容+平台+实景娱乐”的整体战略。

 

其中,融创文旅定位为“中国家庭欢乐供应商”,要为中国家庭提供欢乐度假一体化解决方案,融创文化要为中国家庭提供优质内容与家庭娱乐平台。

 

在这里,中国家庭,是融创服务的目标客户;美好生活,是融创始终不变的追求目标;整合服务商,是融创对自己的理解,希望能够通过整合企业内外的资源,整合企业各个业务板块的资源,更好地为中国家庭提供服务。

 

开业才是开始,产品力和服务力需要持续升级,强化融创文旅作为情感纽带的作用,增进家庭成员之间的亲密关系。

 


2  内容+体验+技术,文旅升级新样本

 

从广州融创文旅城开园的火爆场面,我们大致可以理解,融创文旅城凭什么能够成为主题乐园赛道上的标志性产品IP

 

一个生命力持久的乐园主题IP,需要不断打磨。除了概念酷炫,设施先进之外,还需要持续不断地内容创新,通过增加新元素和新故事去吸引游客。

 

内容生产能力为什么重要?有生命里的内容是实现品牌占据家长与孩子第一心智的有力抓手,进而借助IP持有方产业链条系统化运营,才是完整的运营闭环。


内容生产能力是融创文旅城IP生命力的保障,而融创文旅规划院的存在,则意味着在内容之上,融创文旅还具备文旅产品不断迭代的能力和实力。

 

融创文旅规划院,是中国文旅创意产业领域第一家国家授予“国家高新技术企业”称号的企业,是融创的文化创意中心、科技创新中心、策研及设计中心。融创文旅还会联合国际上的顶尖设计公司,共同打造寰球级项目。

 

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作为“中国家庭欢乐供应商”,融创文旅为了让内容更具生命力将构建开放的文化生态圈,构建开放型资源平台,积极推动全领域优质资源的全面合作:

 

一方面整合融创文化集团,以及外部优质资源,围绕目标客群的需求打造融创文旅特有的活动IP,如音乐节、体育赛事、电竞赛事等;

 

另一方面,结合不同城市的文化特质,以自有IP和外部合作的活动,打造符合城市客群需求、有文化主线贯穿的全年活动,将文旅城塑造成对客户有吸引力的“文化地标”。

 

融创文旅目前已经具备寰球级的起点和先发优势,为了长期健康发展,融创将从产品力、内容力、服务体验等方面入手,持续升级打造欢乐的能力。广州融创文旅城的火爆开局,就是最好的例证。

 

融创文旅高起点布局,覆盖中国核心城市和城市群,主要包括融创文化旅游城、融创旅游度假区、融创文旅小镇等三大业务板块。融创并不看重文旅集团的短期回报,会坚持长期运营的思路,长期支持文旅集团的成长和发展。


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