华为、三星、小米和柔宇首发混战的柔性屏,为什么苹果缺席了?
富姐2019-04-02 10:30
导读:引领智能手机新潮流

“以史为鉴,可以知兴替”

——《旧唐书·魏徵传》


“到底丢哪了?!”一位西装革履的男子早已没了往日成功人士那样的沉着冷静,在心底歇斯底里地呐喊着。

 

此时离他航班落地已经过去两个多小时了,他未曾离开过飞机,也丝毫没有产生放弃的念头。身为《财富》杂志冠名“iPod之父”的知名企业副总裁,他还从来如此焦急地寻找过一样东西。

 

西装男子不是别人,正是前苹果执行官和Nest的创始人托尼法德尔,而丢失的东西,则是将被媒体们称为“耶稣电话”的初代iPhone原型机。

 

“找到了,找到了,就在座位夹缝里!”乘务人员举着不到巴掌大的盒状物品,边喊边快步冲向托尼,将它交到了失主手中。“谢天谢地!”托尼如释重负的长舒了一口气,整理完情绪后,他向一直帮忙寻找的乘务人员表达了谢意,并对2个多小时的工作延误致歉,之后便带着初代iPhone步履坚定地离开机场。

 

所幸,这个机场小插曲,并没有影响到iphone改变手机发展的历史进程。

 

2007年,在旧金山莫斯康中心举行的开发者大会上,“教主”乔布斯手持着初代iPhone,面带着神秘微笑说:“三个东西:一个触摸控制的宽屏幕iPod,一个革命性的移动电话和一个突破性的互联网通信器。一个iPod,一个手机和一个互联网通信器。一个iPod,一个手机⋯⋯(重要的话教主连说了三遍)你们明白了吗?这不是三个独立的设备,是一个设备,我们叫它‘iPhone’!今天苹果要重新发明手机,这就是它。

 

初代iPhone,带着颠覆性的全屏幕覆盖属性,向世界展现了自己,也开始了引领智能手机主流趋势的旅途,不过道路并非是一帆风顺的。


1
世界上永远不可能只有一个声音
强如iPhone也不例外


“它太贵了”、“它没有3G”、“它没有物理键盘”、“触摸屏竟然没有配一个手写笔”,当时对iPhone的负面声音没有断过。

 

不少媒体直言嘲笑苹果“妄想靠只有一个按键的2G产品就能冲击手机市场”,批评家更是称,苹果掉进那个利润率低、品味变化很快的熊坑里了。

 

站在否定阵营里的,还有圈内的专业大佬。

 

当时微软CEO史蒂夫鲍尔默评论iPhone时,预测它只是一个缝隙产品,根本没有机会赢得大量市场份额。

 

科技网站TechCruch则称iPhone可能还没有准备就仓促推出,虚拟键盘对于写邮件和发信息的作用就像是拨盘电话一样,触控屏将被证明一无是处。

 

作为行业绝对巨头的诺基亚,其CEOOlli·PekkaKallasvuo表示欢迎iPhone,并表态“我不认为从苹果那里看到了需要我们改变思维方式的东西,尤其是谈到开放性、软件和业务方式。”

 

带着强大的舆论压力,iPhone这款颠覆性的产品,让2007年之前还只有iMac、iPod能依靠的“手机新人”苹果,开始动摇连续14年市场份额第一诺基亚的霸主地位。

 

iPhone4问世不久后的2011年第二季度,诺基亚全球手机市场的龙头地位就被苹果和三星双双超越,对于苹果质疑的声音也越来越小。之后苹果更是独霸江湖,实现了对手机行业技术和市场的双重颠覆,2018年成为世界历史上首家市值突破万亿美元的公司。

 

初代iphone的全屏设计引领了新智能手机时代,无数商家想复制这一壮举成为第二个苹果,所以手机屏幕的战争,从来就没有停止过。

 

为了增加屏幕显示面积和显示效果,一方面增大屏幕,一方面把边框做窄、去掉额头和下巴以提升屏占比。目前6.5寸已经是单手操控和便携性的极限了,边框也已经接近极限,再通过弹出式摄像头、刘海屏、挖孔屏、光学屏下指纹识别等等方式,屏占比已接近90%,屏幕升级到了真正的瓶颈期。

 

而且,这些所谓的屏幕升级,基本上都还是沿袭第一代苹果智能手机的设计思路,本质上并没有大的突破,直到折叠屏手机面世。


2
折叠屏手机面世
历史惊人的相似


折叠屏手机应运而生,通过折叠的方式实现大屏,同时又不影响便携性。最早的折叠屏手机2012年就面世了,是加拿大皇后大学研制出的ReFlex手机,但由于技术问题,它只是个概念产品。2019年,折叠屏手机密集发布,正式进入量产元年。

 

2018年11月,三星在全球开发者大会上,展出一款代号为GalaxyF的智能手机,该手机由一块4.6寸正面AMOLED柔性屏和一块7.3寸可折叠屏组成,7.3寸屏幕采用向内翻折,可承受2万次以上的折叠,是真正意义上的折叠手机。2019年2月20日,在MWC开幕前夕,三星正式发布了折叠屏手机GalaxyFold,售价1980美元。

 

之后,折叠屏的舆论高潮由华为引领。

 

2月24日,华为MateX可折叠手机于在MWC2019大会上亮相,mateX采用的是6.6英寸主屏+6.38英寸辅屏,展开可以无缝对接成为8英寸大屏,支持快充和5G功能。尤其是不留间隙的无缝折叠,黑科技般的视觉冲击完全碾压之前三星的产品。

 


携带MateX参展的华为副总裁余承东,特意解释了这项专利,称“工程师整整研究了3年才解决无缝隙问题,这个折叠链条里,有超过100个零件”

 

在MateX发布12小时内,微博讨论量破亿。会后,余承东被记者团团围住,“让我摸一下”成了会场上最响亮的声音。

 

同初代IPhone一样,MateX负面的声音同样强大。

 

“价格贵”、“就是个平板”、“伪需求”等质疑之声此起彼伏,“PPT产品”、“为折叠而折叠”之类的负面评价,也都出自同行专业的大佬之口。

 

OPPO副总裁沈义人直言,“现在折叠屏手机的状态还像一个翻盖手机,而且是为了折叠而折叠,除了视觉上的震撼,可能并没有帮助用户多处理信息”。

 

很多业内人士表示,对于普通大众而言,应用场景还不明确,再加上高售价,所以没有明显需求。

 

手机发展再次走到一个重要抉择点,但既然有初代iPhone例子在先,就不能简单否定折叠屏手机。


3
有能力也有必要成为趋势


时势造英雄,这个时点,折叠屏是整个行业都想抓住的救命稻草。

 

根据StrategyAnalytics最新报告,2018年第四季度全球智能手机出货量年同比下降6%,为3.76亿部。2018年全年智能手机出货量下滑5%,智能手机行业首次出现全年下滑。

 

现阶段智能手机行业触及天花板,进入存量市场已是板上钉钉的事,小米加大研发投入进军高端市场,联手美图瞄准拍摄手机领域,以及华为降维打击的可能,无一不显示智能手机的竞争正在激烈化,此时技术创新突破引领行业天花板的突破,显得尤为迫切。

 

近期,智能终端中5G、折叠屏、潜望镜头、大面积屏下指纹、无孔化手机均是创新点,除5G是必走之路外,剩下的就属折叠屏最有潜力。此次华为MateX发布的极高关注度除了体现该功能的需求度外,也将推升厂商的研发热情。

 

就连对目前折叠屏手机发表强烈质疑的OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人,也表示OPPO原计划是有折叠屏手机参展的,只是最后环节取消了。


可以看到的是,各大主流厂商对折叠屏研究一直在进行,目前三星、华为、柔宇、Energizer已明确推出了可量产的折叠屏手机。

 

虽说折叠屏趋势性很强,但技术不成熟导致耐用性和价格方面的问题,仍是隔在折叠屏手机和市场需求中间的坎。

 

4
真正的普及
确实为时尚早


目前折叠屏手机技术的不成熟,主要体现在屏(面板+CPI膜)和机构件(铰链+MIM)方面。

 

其中技术不成熟直接推升了价格,由于折叠屏成本是正常屏幕的1-2倍,再加上产品良率等影响,导致折叠屏手机成本很高,因此MateX的定价为2299欧元,折合人民币约17000元,三星GalaxyFold起价1980美元,折合人民币约13000元,均大幅高于市场现有手机价格,而且上市时间均在今年年中左右,也反映出短期良品率提升可能性较小。

 

好消息是,业内人士测算目前华为、三星良品率仅在50%附近,成本可降空间充足。而根据DSCC预测,随着良率和产能利用率的提升,三星近180美元的7.3寸可折叠AMOLED面板,有望在2022年价格大幅下降到90美元。

 

铰链技术则是直接关乎到产品的质量,由于手机使用频率很高,承载屏幕折叠部分的铰链质量很大程度上决定了手机的使用寿命,再加上折叠部分的显示效果也有难度,铰链技术成为了折叠屏手机最主要的研发投入之一。此次MWC2019大会上,华为余承东提到铰链技术的表示,工程师整整研究了3年才解决无缝隙问题。

 

技术不成熟带来的高价格,以及大屏幕应用场景还未深度挖掘,使得折叠屏手机离大幅推广还有一定距离。华为和三星此次首发机型分别只有20万只和100万只,只占去年两三亿总出货量极小一部分,主要面对也只是用较明确需求的商务人士,因此年中新机量产面世更多像是预热。所以目前仍占据明显优势的苹果,并不急于加入折叠屏混战。

 

但即便如此,多方资本追逐此技术的热情并不会降低,因为需求确定性从来不是资本追逐的唯一标准。


5
无利不起早
早起的鸟儿有虫吃


趋势确定性强的前提下,前期的技术难题则是后期强有力的竞争壁垒,而且企业先发优势会很大。


折叠屏手机行业蛋糕,可能会被第一名吃掉大部分,因为跑得快的企业有两大优势:一、专利优势;二、应用开发优先跟随。

 

第一个专利优势很好理解,越早推出折叠手机,越容易建立起专利的护城河,后进者研发难度和成本就越大。


从国内专利厂商分布看,OPPO、Vivo、努比亚、华为、小米、京东方和维信诺在折叠屏方面均有布局,其中OPPO、Vivo、努比亚在折叠屏国内专利处于领先位置。


从专利分布时间看,各大厂商从2008年就开始了折叠屏手机布局,专利数量在2017年和2018年迎来了爆发,显示出各大厂家加速折叠屏产业的布局。

 

资料来源:情报哒哒


第二个,是应用开发优先跟随产生出的滚雪球优势。

 

目前三星和华为可量产的两款折叠屏产品,其折叠的形式就不相同,华为采用外折、三星采用内折,而小米此前展示的概念机则是三折,折叠形势不同使得分屏形式有差异,而分屏形式很大程度影响到互联网应用开发。

 

如此前苹果率先做智能机,有了自己开发的阵营,使得很长一段时间,苹果手机应用的流畅度都会高于安卓。应用的流畅度影响用户体验,最终又会影响使用者对硬件产品的评价,所以抢占先发优势很重要。

 

因此,即使目前折叠屏手机需求争议性多方颇大,但资本投入力度并不会减弱,整个折叠屏产业链关注热度不会减退,折叠屏能否真正引领智能手机新潮流,或许在未来一两年就能在华为、三星手底下见真章了。

 

 

铰链

 

关于热议的铰链技术,华为供应商是美国的安费诺,国内有潜力的供应商是长盈精密。

 

长盈精密是国内金属结构件领域的龙头企业。2月13日,长盈在互动平台上表示,正在为客户研发折叠屏手机的转轴组件,由于公司一直与众多手机厂商有较紧密的合作关系,届时转轴产品有望迅速切入客户供应体系。

 

盖板

 

可折叠手机盖板既要求可折叠,又要保证不易划伤,原来的玻璃盖板将被淘汰掉,具可挠特性的塑胶类无色聚酰亚胺CPI膜,有望成为折叠屏的理想盖板材料。

 

目前具备CPI膜量产能力的厂商主要包括韩国科隆工业、日本住友化学、韩国SKC等。华为CPI膜材供应商为日本住友,国内潜在供应商有新纶科技和时代新材。

 

其中新纶科技是铝塑膜国产化的龙头企业,目前已拥有电子功能材料、新型复合材料、洁净室工程与产品三大核心产业,公司2月13日公告称,将与苏州聚萃签署了《PI项目合作协议书》,双方将依托各自优势,共建PI树脂及薄膜产线,推进黄色PI和透明PI的产品研发及产业化。

 

通过与苏州聚萃合作,新纶科技有望参与到折叠屏手机CPI膜领域中,公司同样和多数手机厂商有合作关系,能快速切入供应体系。

 

时代新材已成为国内最具影响力的新技术、工艺、材料高科技产业基地之一,目前已经与覆铜板行业龙头签订战略合作协议,进行高性能PI薄膜材料的联合开发、测试并实现供货。

 

偏光片

 

偏光片是一种将聚乙烯醇膜和三醋酸纤维素膜经拉升、复合、涂布后制成的高分子材料,作为液晶显示面板关键原材料之一,将在折叠屏手机时代迎来需求爆发。

 

目前偏光片主要还是由三星、LG、住友化学,日东,奇美等日韩企业供应,目前国内能具备偏光量产能力,且最具竞争力的企业是三利谱(002876.SZ),目前公司偏光片产能在2016年占到全球的6%,是最具潜力的偏光片国产供应商。

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